Ein Rück- und Ausblick auf die Themen und Herausforderungen der PR-Branche 2006/2007:
Wichtiger als die Fakten sind aber die überlagernden Trends und Themen, die die Unternehmenskommunikation als Ganzes beeinflussen:Quo Vadis Kommunikation?
- Dramatische Brüche in der Medienlandschaft
- Ein sich schnell änderndes Mediennutzungsverhalten
- Zunehmende gesetzliche Anforderungen auch an die Unternehmenskommunikation
- Neu einzubindende Stakeholdergruppen
- gerade in der Online-Welt eine Vielzahl neuer Tools
