Erfolg & PR

Elke Fleing hat als Organisatorin des ersten Business-Blog-Karnevals in Ihrem Archiv gestörbert und zu ihrem persönlichen Warm-Up eine Reihe von Beiträgen gefunden. Lest ihre Anregungen zu den Punkten:

1. Ein paar Anregungen und Ideen, das eigene Unternehmen bekannt zu machen.
2. Natürlich ist auch ein Business-Blog-Karneval eine prima Marketing-Aktion.
   Stuff zu dem von mir initiierten 1. Business Blog-Karneval.
3. Wer Medienarbeit machen will, braucht dazu die Adressen.
4. Und manchmal will/muss man Marketing-Jobs einfach outsourcen.
   Weil andere das besser können. Aber an wen?

u.a.

• Fast perfekte »Checkliste« für das Finden guter Werbetexter
• Recherchehilfe zum Aufbau eines Presseverteilers
• Top-Service! Alle wichtigen Medien-Kontakte gratis zum Download
• Gratis-Download: 24 Seiten Sammelsurium von Marketing- und Werbeideen aus der Praxis
• Das eigene Business-Blog im Marketingmix

Weitere Links & Beiträge:

Elke Fleing: Erfolgreiche PR- und Medienarbeit - im Archiv gestöbert

Stichworte: Medien, Medienarbeit, PR, Presse

Keine Frage, das richtige strategische Vorgehen macht auch die PR-Arbeit erfolgreicher. Manchmal ist es aber einfach nicht möglich, eine gute Strategie zu entwickeln. In diesem Fall hilt die Taktik.

Patrick Zoll schreibt in Teil 3 seiner Fallstudie Medienarbeit »Fussball-Helden« über drei von sechs taktischen Schritten für PR in hektischen Zeiten.

Am Anfang unserer Arbeit standen aber sechs grundsätzliche Überlegungen, die uns beim taktischen Vorgehen als Orientierungspunkte dienten.

Drei von sechs taktischen Schritten:

1. One Voice, one Face
2. Journalisten nach dem Ressort ansprechen
3. machen Sie sich die Nachrichtenfaktoren klar

Patrick Zoll: Grundsätzliche Überlegungen - von Repräsentanten, Ressorts und Nachrichtenfaktoren

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, PR

Ein Buch wirft parallel zum Business-Blog-Karneval seine Schatten voraus. Es passt hervorragend zum Thema, erscheint beim Verlag aber erst am 16. Februar 2007. Das Klaus Eck ein Buch über Corporate Blogs schreibt, wusste ich seit längerem. Aktuell nun steht der Buch-Autor und PR-Blogger im Februar unmittelbar vor der Veröffentlichung seines neuen Buches im Orell Füssli Verlag.

Unternehmen im Online-Dialog zum Kunden sind PR-Blogger Klaus Eck ein persönliches Bedürfnis. Weblogs stellen ein wichtiges Instrument in der Unternehmenskommunikation dar. Die Zahl der Corporate Blogs im deutschsprachigen Raum ist rasant gestiegen. Das Corporate Blogging wird längst eine Aufgabe des Managements. Unternehmen sehen darin zunehmend auch eine Chance, ihre Kunden im Web zielgruppengerechter anzusprechen.

Weiterlesen: Buch-Neuerscheinung: Corporate Blogs von PR-Blogger Klaus Eck

Stichworte: Berater, Blogger, Buch, Business, Corporate+Blogs, Online, PR, Weblog

Die Textorin Sarah Ines Struck schreibt anlässlich des 2. Business-Blog-Karnevals in ihrem Blog einen kleinen Einstieg in die Medienarbeit. Das PDF-Whitepaper trägt den Titel: Was Wie Warum ich PR mache?

Wer etwas zu erzählen hat, der stößt tatsächlich auf ein Urbedürfnis: Geschichten hören und erzählen. Und wer über sich, sein Unternehmen, seine Produkte, seine Dienstleistungen etwas zu erzählen hat, kann eine wie auch immer geartete Öffentlichkeit damit erreichen. Ob ich mich selbst darum kümmere oder einen Freiberufler oder eine PR-Agentur beauftrage, ich sollte in jedem Fall wissen, was PR ausmacht
Die Textorin

Ihr Beitrag widmet sich folgenden Schwerpunkten:

• Mein Produkt wird zur Story.
• Ich kenne meine Pappenheimer.
• Ich adressiere meine Informationen.
• Ich erfülle Empfängerbedürfnisse.
• Ich strukturiere meine Story.
• Ich analysiere das Vorher-Nachher.

Sarah Ines Struck: White Paper »Was Wie Warum ich PR mache?«

Stichworte: Medienarbeit, Oeffentlichkeitsarbeit, PR, Whitepaper

Klaus Eck macht in seinem PR-Blogger
auf eine neue Broschüre aufmerksam,
"Weblogs, Podcasts & Co" -
Umgang mit neuen Kommunikationswegen
im Netz.

Die Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen [LfM] hat dazu eine Pressemitteilung herausgegeben.

Prof. Dr. Norbert Schneider, Direktor der LfM, sagte hierzu: "Das inzwischen viel zitierte Web 2.0 löst Versprechen ein, die das Internet der ersten Generation gegeben hat: Der Nutzer wird zum Produzenten eigener Inhalte und verbreitet diese auch." Dies zeige das Potenzial, das im Medium Internet liege, setze aber auch Verantwortungsbewusstsein bei den Akteuren sowie Differenzierungsfertigkeiten bei den Konsumenten voraus.
 
Der Ratgeber kann über den LfM-Warenkorb bestellt werden und steht auch als PDF-Dokument ( niedrige Auflösung, 72dpi, 812 KB oder hohe Auflösung, 300dpi, 13,1 MB ) zum Download zur Verfügung.
Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen

Klaus Eck: Broschüre - Weblogs, Podcasts & Co

Stichworte: Download, eBook, Medien, Podcast, PR, Weblog

Christian Burger macht sich für einige Definitionen zu ungewohnten Begriffe und ihrem Bezug zum Thema Public Relation stark. Gern liest er auf seinem Beitrag oder hier auf Erfolg & PR dazu Eure Gedanken.

David Teten and Scott Allen haben sich mit den Auswirkungen, die Social Software auf uns hat, beschäftigt. In ihrem Artikel 10 cultural implications of social software sind mir vor allem 3 Punkte aufgefallen, die mir aus Sicht der Public Relations bedeutend scheinen:

• Generation Internet
• Verlust der Kommunikations-Kontrolle
• Chance Beta

Was heißt das jetzt für Public Relations?

Christian Burger meint Social Software braucht soziale Organisationen,
und wartet auf Ihre Meinung & Diskussion zum Thema.

Stichworte: Medien, Online, PR

Wie die Kunden von Anni B. das sicher viele Unternehmen - mehr oder weniger. Anni hat die Erfahrung, dass Ziele eine Rolle spielen und natürlich die Pressemeldung an sich. Ich möchte in die Medien - ich auch!

• PR: Ich möchte in die Medien

So erzählte mir Jörg, dass durch das Bekanntwerden des Weblogs auch neue Lieferanten aufmerksam wurden. Zum Teil auch sehr kleine, die selbst kaum im Internet auffindbar sind, und der Kelterei unterschiedliche Produkte für Versuche zur Verfügung stellen. Hannes Treichl

• Blogs, PR und Innovation

Keine Frage: Mit einem guten Blog ist man in den Medien!

Stichworte: Medien, Pressemitteilung

Tipp von Daniela A. Caviglia: 12 Punkte-Programm zum eigenen Business-Blog, um kostenfrei PR machen zu können. Ein Grundsatz von Entrepreneurship lautet: Schau, ob du es kostengünstig andere machen lassen kannst. Und ja, es gibt sie, die Möglichkeit ein eigenes Blog kostenfrei zu eröffnen.

Sicherlich lässt sich über die Qualität und letztendlich über den langfristigen Nutzen pro und contra aufführen. Aber Fakt ist eins: Man ist im Netz mit einer solchen Lösung!

Daniela A. Caviglia: Kostenlos und kinderleicht ins Web

Sie wollen etwas dafür tun, Ihren Beitrag oder Artikel in eine Zeitung zu bekommen? Wie stellen Sie das an? Wenn Sie einige handwerkliche Punkte beachten, dann sollten Sie auch die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ein Redakteur "JA" zu Ihrem Zeitungsartikel sagt. Daniela A. Caviglia geht in Ihrem heutigen Beitrag auf die Frage ein: Wie entstehen denn gute Zeitungsartikel?

Sie benennt eine Reihe von Grundsätzlichen Faktoren:

1. Korrekte und lesefreundliche Schreibweise (wobei das bei dem Rechtschreib-Stress der letzten Jahre sicher eine Herausforderung an sich ist)
2. Konzentration auf das Wesentliche
3. Ist das Thema aktuell, ist es wichtig?
4. die Vermittlung fördern klare, aussagekräftige Sätze, Textaufbau nach absteigender Wichtigkeit
5. erst aufschreiben, dann korrigieren

Daniela A. Caviglia: So entstehen gute Zeitungsartikel

Stichworte: Journalismus, Journalisten, Medien, Medienarbeit, Oeffentlichkeitsarbeit, Pressearbeit

Wie man PR in eigener Sache organisieren kann, zeigt uns in diesen Tagen das Besserwerberblog hautnah, mit Spaß und in Farbe. Ein sehr schönes Beispiel, wie man abseits allen tierischen Ernstes einen sich selbst verbreitenden viralen Effekt erreichen kann.

Viele weitere Blogs werden in einem virtuellen Netzwerk angestiftet, machen mit oder berichten darüber. Selbst die Organisatoren sind überrascht. Die Teilnahme übertrifft alle Erwartungen. Weniger von Bedeutung bei dieser Aktion ist zunächst, ob Sie ein Business-Blogs betreiben oder nicht. Die Grenzen verschwimmen. Das gemeinschaftliche Ziel steht im Vordergrund. Spaß dabei zu haben ebenso.

Als ich das erste Mal über die Ausschreibung der Blogo-Wettbewerbes in meinem Weblog berichtet habe, kam mir sicher nicht nur aus Zufall der Spruch in den Sinn

Weiterlesen: PR-Aktion: Business-Blog sucht Deutschlands bestes Blog-Logo

Stichworte: Marketing, Medien, Mensch, Networking, Online, PR, Praxis, Weblog, Werbung

Patrick Zoll schreibt Teil 2 seiner Fallstudie Medienarbeit »Fussball-Helden«

Wer seine Ziel- oder Bezugsgruppen kennt, kann nach den Medien suchen, die diese Zielgruppen konsumieren. Medienunternehmen segmentieren ihre Zielgruppen nach Kriterien wie Alter, Geschlecht, Einkommen etc. und zeigen diese Daten in ihren Mediadokumentationen auf, um den Werbern eine Entscheidungsgrundlage zu geben.
Patrick Zoll

Gegenstand von Teil 2 der Fallstudie sind die Ziele und die Schwerpunkte seiner Medienarbeit.

Patrick Zoll: Von Zielen, Zielgruppen und einem Null-Budget [Fallstudie Fussballhelden]

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, PR

Immer mehr Pressemitteilungen werden in PDF-Form verschickt - ich kann davon nur abraten. Um aus einem (ungeschützten) PDF-Dokument einen Text zu kopieren, bedarf es zeitlicher und technischer Anstrengungen, die im Redaktionsalltag kontraproduktiv sind. Die Zeilen werden nicht wie im gewöhnlichen Fließtext umbrochen. Randbemerkungen und Tabellen werden "zerschossen". Jeder Text, der aus einem PDF mühsam Absatz für Absatz kopiert wurde, muß nachbearbeitet werden. Oftmals wandern diese Pressemitteilungen in den Papierkorb!

Daher empfehle ich für Pressemitteilungen folgende Format:

• >> Word-Dokument (kompatibel bis Word97)
• >> txt-Format

Pressemitteilungen sollten schnell kopierbar sein,
wie zum Beispiel beim Presseportal TRAVEL PRESS.

Dieser Beitrag zum Thema Erfolgreiche PR & Medienarbeit wurde uns eingesandt und geschrieben von: Carsten Hennig - http://www.hospitalityblog.net

Stichworte: Presse, Pressemitteilung

Liebe Blogger und PR-Begeisterten,
liebe Fachleute und Quereinsteiger!

An dieser Stelle möchte ich auf einige immer wiederkehrende Fragen und Aspekte eingehen, die im (närrischen) neuen Gewirr rund um PR und Medienarbeit ggf. ein wenig zu kurz gekommen sind.

Medienadäquate Organisation

• Weblogs sind modern und liegen im Trend, nicht nur bei PR-Profis. Deshalb haben wir uns auch kurz entschlossen, den 2. Business-Blog-Karneval medienadäquat selbst auf einem eigenen Weblog-Projekt stattfinden zu lassen. Den Aufwand gemeinsam zu stemmen und zu halbieren, war unsere Absicht. Den Nutzen jedoch wollen wir verdoppeln. Dazu aber gleich mehr.

Neuland beim Projekt-Aufbau

• Wir gehen mit diesem Projekt selbst neue Wege. Das Projekt und seine Struktur entstehen neben der Arbeit live. Deswegen wird es immer mal einige Veränderungen geben. Die Links der Beiträge allerdings werden konstant bleiben.

Ein strukturiertes Ergebnis für alle Besucher!

• Das gesamte Projekt wird nach der „närrischen“ Sammelzeit weiter Bestand haben und allen Internet-Benutzern zur Verfügung stehen. Live werden wir die Beiträge soweit „teasern“ und fortschreiben, wie wir es vermögen (mögliche Verzögerungen inbegriffen).

Ziel: eBook mit allen Beiträgen im Volltext

• Nach Ende des Business-Blog-Karnevals soll ein eBook zur Erfolgreichen PR & Medienarbeit stehen. Allen Einsender und Internet-Benutzern soll dies verfügbar gemacht werden. Mit einer strukturierten Ablage wollen wir gemeinsam mit Euch so viel wie möglich Informationen zusammentragen. Wissenswerte Informationen, Links, Bücher, Artikel, Tipps, Checklisten etc.

Aufruf an Alle zu Mitmachen!

• Es soll mit Spaß und Eifer viele neue Kontakte, Informationen, Impulse, Denkanstöße und nachdenkenswerte Ansätze unter die Unternehmer, Freiberufler und Leser bringen. Weitersagen steckt an. In dem Sinne seid Ihr herzlichst aufgerufen, diese Aktivität durch Euren ganz persönlichen Beitrag nach Kräften und Inspiration zu unterstützen.
  Wer nicht selbst teilnehmen kann oder will, schreibe und berichte ggf. in seinem Blog über uns. Danke für das Weitergeben des Staffel-Stabes!

Konstruktives Feedback & Ideen nach vorn!

• Wirklich hilfreiche und konstruktive Ideen und Feedback interessieren uns immer. Auch auftretende Fragen zu den Beiträgen lesen wir ebenso interessiert wie Kommentare hier im Projekt, denn dafür ist die Kommentarfunktion schließlich da.
  Allen Lesern, die durch Ihr Feedback bereits bis jetzt Hilfe und Unterstützung gegeben haben, danken wir von Herzen und natürlich einfach persönlich.

Vorschläge zur Struktur & Beiträgen

• Um das eBook im Interesse aller Leser rundum informativ zu machen, sammeln wir alle Ideen und Gedanken. Wenn Ihr Vorschläge oder Beiträge beisteuern wollt, dann richtet diese am besten per E-Mail an medienarbeit (at) erfolg-pr.de. Je zeitiger wir wissen, ob und wie wir Eure Empfehlungen berücksichtigen können, umso besser.

Weblogs sind modern und liegen im Trend. Aber längst nicht alle Interessenten sind bereits so eng mit der Weblog-Technik und dem Ablauf der Verlinkung und Veröffentlichung vertraut. Einige haben Ihr Weblog erst kürzlich gestartet und möchten sich trotz allem oder gerade deshalb beteiligen. Deshalb schreibe ich in einem separaten Beitrag einige Hinweise zur Anmeldung, Veröffentlichung und der Verlinkung von Artikeln im Business-Blog-Karneval.

Jörg Petermann - einfach-persoenlich.de
[medienarbeit (at) erfolg-pr.de]

Hinweis:
Wer individuell Hilfe, Unterstützung oder Beratung zur Einrichtung und dem Start eines eigenen Business-Weblogs haben möchte, wendet sich einfach per E-Mail an mich.

Erfolg ist ein Gesetz der Serie und Mißerfolge sind Zwischenergebnisse.
Wer weitermacht, kann gar nicht verhindern, daß er irgendwann auch Erfolg hat.
Thomas Alva Edison (1847 - 1931)

PR-Berater Christian J. Becker macht sich Gedanken zu PR-Aktivitäten. Das Beispiel der Hinrichtung des Ex-Irak-Diktators lässt einige Fragen offen, meint er. Wie schwer wiegen sachliche gegen moralische Argumente?

Eine Hinrichtung wirft immer viele Fragen auf.
Und die von Saddam Hussein wirft doch sehr, sehr viele Fragen auf.
Christian J. Becker

Der gezielte Einsatz von Fotos kann kann je nach Verwendung offenbar auch sehr verschieden sein.

Christian J. Becker: Doppelte Hinrichtung: erst per Strang, dann per Pressefoto

Stichworte: Medien, Mensch, PR

Wer nur an geschriebene Worte bei dem Stichwort PR denkt, lässt einige gute Public Relation Maßnahmen aus, meint Dr. Frauke Weber. „Ein Event ist auch ein Veranstaltung.“ Warum sich Veranstaltungen hervorragend zur Pressearbeit eigen, beschreibt sie in folgenden Gedankenschwerpunkten:

• Keine Werbung bitte
• Medienvertreter einladen
• Bekanntheitsgrad steigern - durch Veranstaltungen
• Pressearbeit nicht vergessen
• Gut geplant ist halb gewonnen
• Niemals ohne

Wer sagt eigentlich, dass PR-Maßnahmen immer aus geschriebenen Worten bestehen? Auch Veranstaltungen sind ein prima Mittel der Öffentlichkeitsarbeit. Und mit ihnen kommt man auch in die Presse... Übrigens: ein Event ist auch eine Veranstaltung.
Marketing-Blog.biz

Gut geplant ist halb gewonnen.
Ein gute Devise, was meint Ihr? Auf geht’s zum Lesen…

Dr. Frauke Weber: Mit Veranstaltungen bekannter werden

Stichworte: Kontakte, Medien, Pressearbeit, Pressemappe, Pressevertreter, Veranstaltung

Macht das Web 2.0 dumm? Christian Burger greift die Frage auf und denkt über das Web 2.0 und dessen Bedeutung nach. Er definiert folgenden wichtige Dimensionen:

1. Kontrolle:
   Welche User(-gruppen) haben welche Möglichkeiten,
   eine aktive Kommunikator-Rolle übernehmen zu können?
2. Rezipierbarkeit:
   Wie leicht ist es, den Kommunikationsprozess zu rezipieren,
   welche Hindernisse gilt es zu überwinden?
3. Synchronität:
   Erlaubt die Web 2.0 Anwendung zeitlich versetzte und/oder gleichzeitige Kommunikation?
4. Konnektivität:
   zuWie leicht macht es die Web 2.0 Anwendung,
   zwischen Usern bzw. ihren Beiträgen Verbindungen herzustellen?

Christian Burger: Regelwerk gegen die Diktatur der Doofen

Stichworte: Online, Wikipedia, Zukunft

Patrick Zoll macht sich Gedanken darüber, dass Hälfte aller Medienmitteilungen von den Medien unverändert oder gekürzt übernommen werden.

PR hat - so wird immer wieder betont - gegenüber der klassischen Werbung den Vorteil, dass sie als redaktionelle Leistung daherkommt. Und dass die so vermittelten Botschaften bei den Medienkonsumenten eine größere Glaubwürdigkeit genießen.
Patrick Zoll

Er möchte seine These hier im Rahmen des Business-Blog-Karnevals zur Diskussion stellen und freut sich natürlich über Eure Meinung.

Patrick Zoll: Gute PR braucht starke Medien

Stichworte: Glaubwürdigkeit, Medien, PR, Presse

Wie bekannt seid Ihr mit Euren Business-Blogs bei Eurer Kern-Zielgruppe Eures Geschäftes und wie bekannt seid Ihr mit Euren Business-Blogs bei den Journalisten, die für Euch Multiplikatoren bedeuten würden? Interessant: Wenige Kunden, weder in meiner Unternehmensberatung, noch im Coaching oder der Personal-Entwicklung, kennen bis jetzt die Suchmaschine Technorati. Dort gelistet zu sein, ist aus der Sicht meiner Kunden völlig belanglos! Keiner meiner Kunden kannte bis vor kurzem das Wort Blog überhaupt. Wenige Menschen nutzen effektiv RSS-Feeds.

Für meinen Kunden ist es heute von Bedeutung, dass er seine Frage los werden kann oder dass er ein Problem lösen kann. Wenn es also um das Thema Public-Relations-Erfolg mit Business-Blogs geht, dann um die Antwort auf zwei zentrale Fragen:

1. Will ich primär Kunden über meine Business-Blogs für mein eigentliches Geschäft gewinnen und binden? oder
2. Will ich als Medium im klassischen Sinn Massen-Leser binden?

Weiterlesen: Public-Relations-Erfolg mit Business-Blog

Stichworte: Blog, Blogger, Blogosphäre, Business, PR

Bloggen ist wie eine E-Mail an jemanden,
den man noch nicht kennt.
Martin Röll

Es gibt viele mehr oder weniger umfangreiche Erklärungen zu dem Thema.
Martin Röll bringt es auf den Punkt.

Patrick Zoll hat uns seine Fallstudie Medienarbeit der Fussballhelden versprochen.

Am Anfang jeder Medienarbeit steht das genaue Verständnis für das Projekt, das Unternehmen, das Produkt, die Dienstleistung - kurz das Objekt, das im Zentrum der Medienarbeit stehen soll.
Patrick Zoll

Patrick Zoll: Fallstudie Medienarbeit »Fussball-Helden«

Los geht es mit dem Teil 1: (weitere folgen)

Patrick Zoll: Vorstellen des Projekts: Was ist Fussballhelden?

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, PR

Mit Öffentlichkeitsarbeit (PR) ist es im Leben so, wie mit allen anderen Dingen - wir tun es oder wir tun es eben nicht. Welche Gründe man haben könnte, um Öffentlichkeitsarbeit aktiv zu betreiben oder um PR zu "verteufeln", damit hat sich Dejan Novakovic aus Wien befasst. Er befasst sich in einer Checkliste mit den Zehn Punkten pro Öffentlichkeitsarbeit, den fünf Gründen warum Öffentlichkeitsarbeit besser ist als Werbung und den 11 Ausreden, alles um das Thema PR einfach sein zu lassen.

Weiterlesen: Öffentlichkeitsarbeit - Pro & Contra

Stichworte: Checkliste, PR, Pressearbeit

Bei einer Recherche stieß etwas überrascht ich auf ein Leistungsangebot, welches recht deutlich die veränderte Wahrnehmung der jungen Weblog-Szene bei den Unternehmen demonstriert. In diesem gefundenen Leistungsangebot heißt es:

Die Inhalte der Online-Tagebücher sind mittlerweile häufig Thema in den stark verbreiteten Printmedien. Deshalb sind Hinweise aus Weblogs unverzichtbar für die Früherkennung von Chancen- und Risikenthemen und werden von unseren Auftraggebern als Basis für ihr Issues Management hoch geschätzt.
Medienbeobachtung

140.000 Weblogs inklusive der 1.000 wichtigsten A- und B-Blogs will man auf diese Weise angeblich insgesamt im Auftrag für Unternehmen beobachten.

Die Beobachtung von A-Blogs ist ab sofort integraler Bestandteil der Onlinemedien-Beobachtung in 2.200 deutschsprachigen Quellen. Darüber hinaus bietet AUSSCHNITT Medienbeobachtung größtmögliche Flexibilität in der Auswahl des Weblog-Medienprogramms: sowohl die Erweiterung um rund 750 B-Blogs als auch die Vollbeobachtung inklusive aller C-Blogs sind buchbar.
Weblog-Vollbeobachtung

Das Ohr am PR-Trend mit einer aktuellen Weblog Vollbeobachtung hat der Ausschnitt Medienbeobachtung.

Stichworte: Beobachtung, Medien, Medienarbeit, Presse, Weblog

Gute Frage!
Also erstens einen Blick über meinen Tellerrand auf Ansichten und Meinungen anderer zum Thema - man lernt schließlich nie aus. Zweitens neue Kontakte in der Businessblog-Landschaft - Kleinbloggersdorf ist schon so gewachsen, dass man froh ist, wenn man (zufällig) einen interessanten Kollegen findet, mit dem man sich gerne verlinkt. Und drittens natürlich ein tolles Endprodukt, das den künftigen Lesern aktuelle und vor allem praktische Tipps zum Thema Erfolg & PR vermitteln kann!

Ingrid J Bressler - SELFMADE in Austria

Robert Hartl hatte seine Erwartungshaltung zum Business-Blog-Karneval ja bereits beschrieben. Wir sind gespannt auf Eure Meinung und freuen uns auf Feedback, Anregungen & Ideen.

Wer Checklisten zur Verbesserung von Fertigkeiten selbst anfertigt und praktisch einsetzt, entwickelt Schritt für Schritt seine Kompetenz im Umgang mit den Medien. Auch wenn diese Möglichkeit der Arbeitsmethodik längst nicht für alle gleichermaßen geeignet sein mag, wollen wir hier den Impuls anbringen.

Aus dem Beitrag von Daniela A. Caviglia haben wir 10 Tipps als kleine Checkliste für die persönliche Vervollkommnung herausgezogen:

1. Verständnis für die Medienbranche entwickeln
2. Mediengerecht mit Texten & Kontakten umgehen
3. Themenorientierte Ansprechpartner festlegen
4. Informative Themen in Zeitung recherchierne
5. Wohlüberlegte Strategie & Aktionspläne
6. Veranstaltungsplanung in Medienarbeit einbeziehen
7. Medientext & direkte Durchwahlnummern der Ansprechpersonen bereitstellen
8. Mediengerechtes Texten und journalistische Themenplanung nutzen
9. Medientexte aktuell & professionell halten
10. Erfolge bei Medienarbeit feiern

Ist das für Sie ein Impuls für weitere Checklisten?
Wie geht Sie mit Checklisten persönlich um?
Gern lesen wir dazu auch Ihre Meinung.

Daniela A. Caviglia: Checkliste selber machen: So betreiben Sie erfolgreiche Medienarbeit

Stichworte: Checkliste, Erfolg, Medien, Medienarbeit, PR

Mindestens drei Beiträge in einem Beitrag zum Start des Business-Blog-Events erreichen uns aktuell aus der Schweiz von Daniela A. Caviglia. Sie hat Ihre Gedanken zum Erfolgsfaktor Medienarbeit zusammengefasst. Der Beitrag ist gut strukturiert, aber dennoch ist aufgrund der Vielzahl von Anregungen und persönlichen Erfahrungen einfach etwas mehr Zeit zum Lesen notwendig.

Hier die wichtigsten Gedanken als Anregung:

• Die spinnen, die Medien?
• Solide Vorbereitung statt Feuerwehraktion
• Lokale, regionale oder nationale Medienpräsenz?
• Regional zur guten Basis
• Digitale Medienarbeit
• Medientexte für mehr Glaubwürdigkeit

Zugleich liefert Ihr Beitrag von Daniela A. Caviglia eine Auflistung weiterer möglicher Themen für die Medienarbeit von Unternehmen, untergliedert nach nationalem, internationalem und Fach-Bereich.

Lesenswert, und nette Grüße in die Schweiz! Toll, weiter so!

Daniela A. Caviglia: Medienarbeit als Erfolgsfaktor

Stichworte: Erfolg, Glaubwürdigkeit, Medien, Medienarbeit

Für Kleinunternehmen und Handwerksbetriebe mag der Anzeigenteil der Lokalzeitung von besonderem Interesse sein. Doch noch viel interessanter ist es, einen redaktionellen Beitrag über das Unternehmen in die Zeitung zu bekommen. Über solche Beiträge entscheidet allerdings der Redakteur der Zeitung. Welche Ideen helfen?

Das wichtigste Medium für die Öffentlichkeitsarbeit von Kleinunternehmern und Handwerkern ist im Allgemeinen der Anzeigenteil der Lokalzeitung. Dabei steht nicht nur der Anzeigenteil, sondern auch der redaktionelle Teil als Werbemedium offen!
KMU-Marketing-Blog

Frank Bärmann liefert uns zur Pressearbeit eine Reihe von Ideen für redaktionelle Beiträge. Der Artikel mag Anregungen geben und zum Weiterdenken dienen.

Frank Bärmann: Pressarbeit für KMU - Wie man in die Presse kommt

Stichworte: Oeffentlichkeitsarbeit, Presse, Pressearbeit, Redakteur

Erfolg hat nur der, der etwas tut,
während er auf den Erfolg wartet.
Thomas Alva Edison, (1847 - 1931)

Nachdem Sie gerade gelesen haben, was Journalisten nicht wollen, passt der aktuelle Artikel von Sascha Langner genau an den Anschluss, als hätte man ihn dafür geschrieben. Wie kann ein Unternehmen seinen Presse-Bereich attraktiv gestalten? Wie finden Journalisten genau die Informationen, die sie begeistern?

Attraktiv gestaltete Pressebereiche sind ein Schlüssel dazu. Dies meint Sascha Langner und beschreibt, warum attraktive Online-Presseinfos Journalisten zu mehr Artikeln führen. Viele Website-Inhalte können Journalisten nicht verwerten. Deshalb sind aus Sicht des Internet-Marketing-Spezialisten nachstehende Tipps und Hinweise wertvoll:

Essentielle Inhalte eines "Online-Pressecenters"

• Unternehmensdaten
• Informationen zu Produkten und Dienstleistungen
• Aktuelle(!) News
• Hochauslösende Bilder, Videos, Charts...
• Kontaktmöglichkeiten

Weiterlesen: Attraktive Pressebereiche: Wie Sie Journalisten genau das bieten, was sie suchen...

Stichworte: Online, PR, Presse, Pressearbeit, Pressebereich

Gute PR (Public Relations) benötigt immer auch eine gute Kommunikation mit den Journalisten. Ingrid J. Bressler gibt uns mit ihren Tipps Hinweise, was Journalisten wirklich (nicht) wollen.

• Journalisten haben keine Zeit
• Journalisten sind unabhängig und lieben die Pressefreiheit
• Unterstützen Sie die Recherche

Sehen wir einmal mehr den Journalisten auch als Mensch, der seinen Nutzen im Sinn hat und machen wir im unser Anliegen so schmackhaft wie möglich.

Ingrid J. Bressler: Was Journalisten wirklich (nicht) wollen

Stichworte: Journalisten, Kommunikation, Mensch, PR, Presse, Recherche

Nach einigen Vorbereitungen haben wir heute Morgen auch die Gelegenheit beim Schopfe gepackt, und auf Gutes Gelingen angestoßen! Wir danken der Organisatorin des 1. Business-Blog-Karnevals herzlich für den Impuls, die Arbeit zu halbieren und den Nutzen zu verdoppeln. Trotz allem bleibt genug Arbeit übrig. Viel Zeit zum Feiern blieb deshalb nicht, dennoch wollen wir Euch einen Schnappschuss nicht vorenthalten. Allen Lesern von hier aus herzliche Grüße!

Wir bleiben gespannt, wer unserem Aufruf aus der Einladung alles folgen wird. Streng genommen sollten fast alle Blogger in Deutschland PR-Erfahrung mit dem Medium Internet verfügen.

Weiterlesen: Auf ein gutes Gelingen!

Praktische Hilfe im Wirrwarr der neuen Begriffe will Eric Kubritz leisten. Sein Beitrag widmet sich dem Einstieg als Praktiker: Nachrichten- und Presseportale zum Selbereinbau.

“SMO” ist in Deutschland ein noch recht frischer Ausdruck und bedeutet “Social Media Optimizsation”. Man kann aber auch “SMM” für “Sozial Media Marketing” dazu sagen. Beides meint wohl mehr oder weniger das Gleiche, nämlich den Aufbau eines Linknetzwerkes unter Verwendung von Sozial-Media-Angeboten bzw. Web 2.0-Siten wie Flickr, YouTube, Del.icio.us oder Digg.
Eric Kubitz

• Was kann man mit einem solchen Nachrichtenportal alles anfangen?
• Welchen Nutzen entwickelt ein solches Nachrichtenportal?

Eric Kubritz: Einstieg - Nachrichten- und Presseportale zum Selbereinbau

Viele Unternehmen sind im Wunsch einig, effizient neue Kunden gewinnen zu wollen. Dagegen gehen die Wege dies zu erreichen und die praktizierten Vorgehensweisen sehr auseinander. Wirksamkeit und Reichweite, Effizienz und Zielgruppenerreichbarkeit unterliegen im Verlauf der Jahre einem Wandel.

Auf meine Frage, welche Gründe es für PR im eigenen Sinne geben kann, fand ich eine Auflistung von 10 guten Gründen für Öffentlichkeitsarbeit:

1. Gewinnen Sie effizient neue Kunden
2. Positionieren Sie sich am Markt
3. Vermeiden Sie Streuverluste
4. Erhöhen Sie Ihre Besucherzahlen
5. Gewinnen Sie an Glaubwürdigkeit
6. Werden Sie zum kompetenten Partner für die Presse
7. Schnell und flexibel reagieren
8. Werben Sie mit dem Erfolg Ihrer PR
9. Bezahlung nur bei nachweisbarem Erfolg
10. Geringe Kosten - große Wirkung

Aber gewiss gibt es wesentlich mehr gute Gründe, sich für PR & Medienarbeit zu interessieren. Gern lesen wir Eure Meinung und Eure Argumente zum Thema.

PR-Dienst: 10 gute Gründe für den Einsatz von Public Relations

Bücher gibt es im Buchhandel oder im Internet. Soweit ist das erst einmal richtig. Doch innovative Köpfe haben sich aus Amerika inspirieren lassen und die alt hergebrachte These auf den Kopf gestellt. Sie bieten ein Buch komplett zum Download im Internet an.

Doch damit nicht genug. Wer auf der Fahrt zur Arbeit Guerilla Marketing in verschiedenen Lektionen im Auto hören mag, der bekommt auch noch Guerilla Marketing auf die Ohren, als Podcast nach dem Download.

Wie sehr und schnell diese Art der Öffentlichkeitswirksamkeit funktionierte habe ich im Beitrag Guerilla Marketing Buch als Weblog, eBook & Podcast beschrieben. Noch nicht einmal online war mir bereits im Radar meines Weblogs die neue Seite aufgefallen. Ein kurzes Telefonat informierte mich über weitere Details. Und los ging die Guerilla Werbung rund um den Erdball, wo das Fachwissen um die Konzeptbäcker noch heute für jeden von deren Talenten in eigener Sache kündet.

Besser kann man es kaum anstellen.
Nur die entscheidende Idee dazu und etwas Mut muss man haben!

Das Guerilla Marketing Buch: ein Weblog statt einem normalem Buch

Stichworte: Buch, eBook, Guerilla, Marketing, Podcast

Bernd Röthlingshöfer hat das kostenlose eBook (PDF, Ausgabe 2007) für Auftraggeber mit kleinem Werbebudget vor einigen Tagen in seinem Weblog präsentiert. Es erscheint im neuen Layout überarbeitet und steht Interessenten frei zum Download zur Verfügung.

Über 50 Macher, darunter Agenturen, Berater, Freelancer, Grafik-Designer, PR-Berater, Webdesigner, Werbetexter usw. präsentieren sich im Stile eines Elevator-Pitch. In maximal 150 Wörtern beschreiben sie ihr Serviceangebot, mit dem sie Kunden rund um das Thema Werbung unterstützen können.
Werbung für kleinen Budgets

Über 81 Seiten umfasst das eBook. Vanessa Kaiser hat ihr Talent eingebracht und dem Werk grafisch ihren Stempel aufgedrückt.

Bernd Röthlingshöfer: Download eBook Werbung für kleine Budgets

Stichworte: Agenturen, Berater, eBook, PR, Werbebudget, Werbung

Andere Menschen können uns viel Wissen weitergeben. Einer der besten Lehrer im Leben aber ist die eigene Erfahrung. Das dachte sich wohl auch Patrick Zoll und wird seine persönlichen Erfahrungen in der Medienarbeit von Fussball-Helden in einer Fallstudie bloggerecht für »Erfolg & PR« aufarbeiten.

Eigentlich wollte ich schon lange im Texter-Blog über diese Arbeit berichten. Denn für letzte Semesterarbeit im Rahmen des Nachdiplomstudiums in Communication Management an der Hochschule für Wirtschaft (HSW) in Luzern habe ich die Medienarbeit von Fussballhelden
analysiert.
Das Texter-Blog

Patrick Zoll ist selbstständiger Texter für Public Relations, Corporate Publishing und Marketing in Zürich, Schweiz. Seit Anfang 2002 führt er die Textmanufaktur zoll-kommunikation. Gegenwärtig absolviert er an der HSW in Luzern ein Master-Studium in Corporate Communications.

Danke fürs Mitmachen!
Wir sind gespannt Patrick und freuen uns auf Deine Fallstudie.

Hier für Interessierte bereits das offzielle Thema:

Master of Advanced Studies FHZ in Communication Management
Der gezielte Einsatz des kommunikationspolitischen Instrumentariums hat sich in vielen Marktfeldern und Bereichen zu einer zentralen Erfolgsgröße entwickelt. Die Qualität der Kommunikation entscheidet über das Image eines Unternehmens bzw. einer Organisation, die Wahrnehmung der Angebote und Leistungen sowie die Identifikation der Mitarbeitenden mit ihrem Arbeitgeber. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an ein Management der Kommunikationsprozesse.

Fallstudie Medienarbeit in der Übersicht

1. Fallstudie Medienarbeit »Fussball-Helden«
2. Von Zielen, Zielgruppen und einem Null-Budget [Fallstudie Fussballhelden]
3. Wenn die Strategie zu kurz kommen muss, hilft die Taktik - PR in hektischen Zeiten
4. Bilder, Begeisterung und eine Medienwelle – Fallstudie Medienhelden 4
5. Medienarbeit & PR - Das ist mehr als das Schreiben einer guten Presse-Mitteilung
6. Reflektionen: Businessbloggen, PR & Medien
7. Resultate 1: von Clippings und Highlights - Fallstudie Fussball-Helden 7
8. PR-Resultate 2: Wenn Zahlen zählen - die quantitative Auswertung - 8
9. Resultate 3: Wenn Inhalte zählen - die qualitative Auswertung 9
10. Fallstudie Fussball-Helden 10: Schlussfolgerungen: Tipps und Tricks fürs nächste Mal

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, PR

Wie gehen Organisation, Unternehmen & PR-Agenturen mit Einträgen in der freien Enzyklopädie Wikipediaum? Marcal Bernet berichtet von aktuellen Diskussionen um von Microsoft bezahlte Änderungen in der Wikipedia. Er geht noch weiter und wagt 5 Tipps für den besseren Umgang mit Wikipedia-Einträgen.

Hier seine Kurzfassung:

• Tipp 1: Monitoring
  Verfolgen Sie regelmäßig die Wikipedia-Einträge über Ihre Organisation, die damit verbundenen Persönlichkeiten und die für Sie wichtigsten Themen.

• Tipp 2: Einträge selbst ändern
  Falls Sie Fehler oder wichtige Lücken entdecken, korrigieren Sie diese selbst. Lassen Sie sich als Autor eintragen, mit transparenter Angabe des Absenders.

• Tipp 3: Keine PR-Agentur
  Lassen Sie diese Änderungen nicht durch Ihre PR-Agentur oder andere externe Stellen eingeben, sondern führen Sie selbst durch. Ihre Glaubwürdigkeit ist höher.

• Tipp 4: Objektiv bleiben
  Seien Sie nicht zu empfindlich, nehmen Sie immer wieder einen möglichst objektiven Standpunkt ein, mit viel Distanz: Welche Änderungen sind wirklich nötig?

• Tipp 5: Unangenehmes nicht löschen
  Am meisten Kritik erhalten Löschungen von Passagen, die man als Betroffene nicht so gern publiziert sieht. Seien Sie also zurückhaltend und löschen Sie nur Falschaussagen.

Lest den gesamten Beitrag unter:
Marcal Bernet: Wikipedia-Einträge schreiben oder schreiben lassen? Fünf Tipps.

Stichworte: Agenturen, Glaubwürdigkeit, PR, Wikipedia

Viele kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) besitzen wenig Erfahrung in der Medienarbeit und Zusammenarbeit mit Agenturen, weiß Prof. Dr. Thomas Pleil aus seiner Erfahrung zu berichten. Prof. Dr. Pleil hat 12 Tipps zur Pressearbeit zusammengestellt, die er als ein Mosaiksteinchen in der Diskussion stellt.

Prof. Dr. Thomas Pleil arbeitet als Vorsitzender des Prüfungsausschusses an der Hochschule Darmstadt und hat dort eine Professur für Public Relations. Seine Arbeitsschwerpunkte sind Nonprofit-PR, Online-PR, PR für neue Technologien.

Prof. Dr. Pleil: 12 Tipps zur Pressearbeit für KMU

Stichworte: Medienarbeit, Presse, Pressearbeit, Tipps

Welche Bedeutung hat das Impressum? Ganz sicher eine rechtliche, zumindest ab 2007 besteht ja bekanntlich Impressums-Pflicht. So weit so gut. Was hat nun das Impressum mit der Öffentlichkeitsarbeit zu tun? Ich finde: Einfach alles! Was hat denn bitte schön eine Webseite mit Öffentlichkeitsarbeit zu tun, auf der es kein Impressum gibt oder das Impressum so gut versteckt ist, dass man eine halbe Stunde danach suchen muss. Stellen Sie sich das bitte vor:

Sie treffen jemanden und reden mit ihm, lernen ihn kennen und fragen ihm nach seinem Namen. Er dreht sich um und geht. Was würden Sie denn denken? Der normale Fall wäre, dass sie wenigstens Visitenkarten austauschen würden!

Aus meiner Sicht erlebt jeder Besucher einer Webseite das so, ob nun Blog oder nicht, auf dem das Impressum versteckt oder "verbloggt" ist. Für ein Business-Blog gilt das aus meiner Sicht insbesondere. Wenn ich ein Blog besuche, das ich noch nicht kenne, ist mein erster Weg der Klick zum Impressum. Ich möchte wissen, mit wem ich es zu tun habe. Ein normales menschliches Bedürfnis. Aus welchem Grund sollte das denn im Internet anderes sein, als im realen Leben. Ich halte diese strikte Trennung zwischen realer und virtueller Welt sowieso nicht für so glücklich. Schließlich steckt hinter jeder (seriösen) E-Mail ein Mensch!

Weiterlesen: Impressum, Visitenkarte & Öffentlichkeitsarbeit

Stichworte: Blog, Blogger, Business, Oeffentlichkeitsarbeit, Online

Auf los geht’s los! Schreibt mit an einem Wissensdossier zum Thema »Erfolgreichen PR & Medienarbeit«. Die Organisatoren erklären hiermit auf »Erfolg & PR« den 2. Business-Blog-Karneval für eröffnet!

29. Januar 2007, 08-00 Uhr: Auf »Erfolg & PR« schreiben wir ab sofort mit Euch an einem Wissensdossier zum Thema »Erfolgreichen PR & Medienarbeit«.

• Information,
• Inspiration,
• Kontakte & Diskussion sowie
• Spaß

mögen eine bunte Mischung an Tipps, Anregungen, nachdenkenswerten Impulsen zur Diskussion stellen..

Machen Sie einfach mit!

Schreiben Sie bis zum 18. Februar 2007 20.00 Uhr Ihre Anregungen, Artikel und Beiträge in Ihrem Weblog oder auf Ihrer Website. Machen Sie diese als Teil des 2. Business-Blog-Karnevals kenntlich. Grafiken und Banner zur Unterstützung haben wir für Sie bereitgestellt.

Schicken Sie uns die Links oder Beiträge!

Schicken Sie uns Ihre Links, Artikel, ungewohnte Sichtweisen oder praktische Erfahrungen per E-Mail an medienarbeit (at) erfolg-pr.de. Wir sammeln ab sofort Ihre persönlichen Beiträge, Erfahrungen und Anregungen zum Thema. Nicht in jedem Falle funktionieren die Trackback-Funktionen.

Alle Beiträge werden hier auf »Erfolg & PR« angekündigt und verlinkt.

Wir suchen die Besten!

Ihr Fleiß und Ihr Engagement sollen belohnt werden. Auf den eifrigsten Einsender wartet ein Preis. Mehr dazu erfahren Sie im Detail im Verlauf des heutigen Tages. Mitmachen lohnt sich also auf jeden Fall mehrfach.

Weitersagen - Machen Sie andere Leser aufmerksam!

Sie können oder wollen nicht direkt mitmachen?

Wir freuen uns besonders, wenn Sie im Rahmen eines kleinen Beitrages auch dafür sorgen, dass der dreiwöchige Wissenswettstreit herumspricht und weitere Interessenten findet. Wir freuen uns über zahlreiche Beiträge und ein gehaltvolles Wissensdossier zum Thema Erfolgreiche PR & Medienarbeit.

Stichworte: Blog, Business, Einsendung, Karneval, Wissensdossier

Darmstädter Studenten des Studienganges Online-Journalismus diskutieren am 8. Februar 2007 auf dem Campus Dieburg mit Experten das Thema Zukunft Online-PR in der Blogosphäre. 80 Anmeldungen künden von einer positive Resonanz und regem Interesse am Thema.

Prof. Dr. Thomas Pleil erarbeitet im PR-Schwerpunkt mit seinen Studenten etwa ein Dutzend ausführlicher Cases Studies. Sie zeigen auf, wie Unternehmen in Deutschland Weblogs, Wikis, Pod- und Videocasts in ihrer Unternehmenskommunikation einsetzen.

• Wie ändert sich die Online-PR durch Web 2.0?
• Wie geht die Praxis damit um?
• Wie steht um die Ethik der PR?
• Welche Fallbeispiele, Case-Studies gibt es?

Weiterlesen: Zukunft Online-PR? – Experten-Runde diskutiert auf Darmstadter Campus

Stichworte: Blogger, Blogosphäre, Experten, Journalismus, Online, PR, Zukunft