Erfolg & PR

Eine Welle der Begeisterung für Blogs macht längst auch vor Unternehmen nicht mehr halt. Corporate Blogs erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Klaus Eck ist mit dem Buch Corporate Blogs eine fundierte, fachliche Einführung in das Thema Corporate Blogs gelungen, vom Praktiker für Praktiker.

Während der eine Unternehmer noch überlegt, haben andere bereits längst begriffen, dass Blog nicht nur Risiken, sondern vor allem eine Vielzahl von Chancen mit sich bringen. Bloggen lernt man nur durch Bloggen, denn auch das Schwimmen lernt man nur durch den Sprung ins kalte Wasser. Und ich habe noch niemand getroffen, der mir die Nässe von Wasser beschreiben konnte, ohne selbst hineingesprungen zu sein.

Klaus Eck, vielen Bloggern vielleicht besser bekannt als der PR-Blogger, hat den Sprung ins kalte Nass schon vor Jahren gewagt. Gestern nun ist erst sein Buch über Corporate Blogs auf den Markt gekommen. Ein Fakt, der für Klaus spricht, hat er sich das Schreiben des Buches doch wohl auch nicht leicht gemacht.

Je mehr man sich auf das Bloggen einlässt,
desto stärker verändert sich das Schreiben.
Klaus Eck

Weiterlesen: Buch: Corporate Blogs von Klaus Eck

Stichworte: Buch, Business, Checkliste, Corporate+Blogs, Online, PR, Praxis, Weblog

Ein Business-Blog ohne Besucher ist wie ein Acker ohne Wasser. Es wächst und gedeiht die eingebrachte Saat nur spärlich. Mit seinen Projekten hat Suchmaschinen-Experte Robert Hartl eine Vielzahl von Erfahrungen machen können.

Mit einem realistischen Blick für das Machbare verweist Robert auf die Zielstellung und gibt Tipps für einen erfolgreichen Start eines Corporate Blogs. Irrtümer müssen nicht sein. Ein solches bedarf ganz einfach auch solider Zeit und Engagements, um erste Erfolge, Begeisterung und Motivation zum Weitermachen wachsen zu lassen.

Entscheidend ist der erste Eindruck, für den kaum eine zweite Chance besteht. Überstürzen Sie daher diesen Schritt nicht. Denn er entscheidet maßgeblich darüber, wie Sie primär wahrgenommen werden.
Robert Hartl

Seine praktsichen Tipps zur Internet-PR im Überblick:

• Internet und PR
• Bekanntheitsgrad steigern
• Glaubwürdigkeit, Vertrauen, Positionierung
• Ausdauer und Geduld
• Alternativen

Robert Hartl: Internet-PR für den flotten Blog-Start

Stichworte: Blog, Blogger, Business, Corporate+Blogs, Marketing, PR, Praxis, Tipps, Weblog

Weblogs sind nichts anderes als einfache, kleine, aktuell gehaltene Websites. Warum also sollte für Weblogs etwas anderes gelten als für alle anderen Seiten im Internet? Und so gehorchen sie der gleichen Regel wie alle anderen Websites: der 1-10-90-Regel, die grob etwas wie folgt beschrieben werden kann:

• 1 Prozent der Weblogs sind einzigartige Seiten mit qualitativ hochwertigem Content. Die Autoren haben wirklich eine Botschaft. Sie sprühen vor Elan und Begeisterung. Es macht Spaß und ist kurzweilig bei Ihnen zu lesen. Sie haben Ausdauer und Engagement, das sich deutlich und sehr positiv von anderen Weblogs abhebt. Mit schier unendlich kreativem Elan produzieren sie Anregungen, finden Tipps und liefern Nutzen, auf den die Leser schwer verzichten mögen. Sie sind beliebt und werden regelmäßig aktualisiert.

• 10 Prozent der Weblogs produzieren ihren Content durch die Adaption von anderen Quellen. Sie produzieren weniger eigenen Inhalt, sondern reichern den von anderen Berichten durch eigene Gedanken an. Mit Begeisterung und Schaffenskraft richten sie Ihr Augenmerk eher auf Quantität denn auf Qualität. Sie stellen kreative Querverweise auf und fallen häufiger durch sehr aktuell gehaltene Beiträge auf.

Weiterlesen: Business-Blogs – Guter Content gehorcht der 1-10-90-Regel

Stichworte: Blog, Blogger, Corporate+Blogs, Glaubwürdigkeit, Mensch, PR, Weblog

Endlich, hätte ich heute mit Hinweis auf den Beitrag von Monika Thon-Soun am liebsten ausrufen können. PR hat sehr viele Gesichter. Aber einen scheint mir im närrischen Treiben rund um Erfolg und Medienarbeit fast völlig untergegangen zu sein: Internetarbeit ist auch Medienarbeit!

Während viele Leser auf den ersten Blick etwas verstört auf das Thema PR und Medienarbeit reagierten, kommen bei näherer Betrachtung viel unausgesprochene Assoziationen, Aspekte und Sichtweisen ins Spiel.

Was wer unter Erfolg versteht muss definiert werden. Und zwar bevor die Abkürzung PR in den Mund genommen und Medienarbeit beginnt!
Monika Thon-Soun

Nachdem ein Gerald uns nun bereits als PR-Macher bezeichnet hat, geht Monika als Suchmaschinen-Optimiererin [SEO] noch weiter und beschreibt sehr engagiert ihre persönliche Gedanken und Motivation zum Thema:

Weiterlesen: Erfolgreiche PR & Medienarbeit oder doch Erfolg mit PR und Medienarbeit?

Stichworte: Erfolg, Internet, Marketing, Mensch, Online, PR, Praxis

Weblogs beschäftigen rund um die Welt der modernen Medien viele Menschen, erzeugen Zustimmung und Ablehnung, Begeisterung und Ängste, reale Hoffnungen und ebenso viele Irrtümer. Manch Irrtum lässt uns aber falsche Weg einschlagen, irrigen Hoffnungen nachgehen und produziert herbe Enttäuschungen. Das muss aber nicht sein.

Folgende Tipps sollen helfen, vor dem Schaden klug zu sein und Ihnen wertvolle Impulse zum Weiterdenken geben.

• Irrtum 1: Weblogs funktionieren ohne Spielregeln.
• Irrtum 2: Weblogs kommunizieren wie im realen Leben.
• Irrtum 3: Weblogs kann man nebenbei betreiben.
• Irrtum 4: Weblogs schreiben kann jeder gleich gut.
• Irrtum 5: Weblogs ziehen Kunden von Hause aus an.
• Irrtum 6: Weblogs vermarkten sich selbst.
• Irrtum 7: Weblogs haben den Google-Magneten bereits eingebaut.
• Irrtum 8: Weblogs funktionieren auch ohne Authentizität.
• Irrtum 9. Weblogs kann man Kommunikation kontrollieren.
• Irrtum 10: Kostenfreie Weblog-Lösungen sind die Besten.

(Achtung: Überlänge. Bitte mit Geduld lesen!)

Irrtum 1: Weblogs funktionieren ohne Spielregeln.

Weblogs funktionieren nach klaren Spielregeln. Wer jedoch Blogger liest und Weblogs studiert, erfährt dort früher oder später, dass es beim Bloggen keine festen Regeln gäbe. Alles sei möglich und erlaubt. Im virtuellen Blogger-Land der unbegrenzten Möglichkeiten wird mancher Trugschluss daraus abgleitet und dann auch anderen Leser womöglich weitergegeben. Das erleben wir immer wieder.

Nun, die erwähnten unendlichen Freiheiten mögen für private Blogger und Autoren eines Online-Tagebuches in weiten Grenzen gelten. Sobald ein Blogger aber ein konkretes Ziel mit seinem Weblog im Sinn hat und nicht mehr nur zufällig für seine Freunde schreibt, unterliegt er den völlig normalen Gesetzmäßigkeiten von Blogs. Kein Blog existiert im luftleeren Raum ohne Fundament. Betreibt ein Autor darüber hinaus sein Blog aus beruflichem Hintergrund, sieht er sich einer Reihe von ungeschriebenen Spielregeln gegenüber.

Egal, ob es die Kommentare, die Trackbacks, die Kommunikation im Allgemeinen oder die Veröffentlichungsfrequenz betrifft, selbst die Blog-Struktur, die URLs, das Design oder den Schreibstil beeinflussen das kurz, mittelfristig oder langfristige Ergebnis eines Blogs zum Teil entscheidend. Praktisch haben alle Details des Blogbetriebes Gewicht. Wer diese ungeschriebenen Spielregeln beachtet, nutzt die Potenziale der Weblogs effektiv und überlässt das Ergebnis nicht dem Zufall.

Weiterlesen: Die Top 10 der beliebtesten Business Blog Irrtümer

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»Der Mensch macht’s!« Mein persönlicher Leitspruch gilt auch und einmal mehr nach meinen Erfahrungen in der Welt der Online-PR und Medienarbeit. Kreative Ideen werden immer dort besonders gebraucht, wo eingefahrenen Denkschemen aufgebrochen und mit neuen Impulsen bereichert werden sollen.

Nicht jeder wird sofort als bloggender Business-Mensch zu den Hoch-Kreativen dieser Welt gehören. Vielleicht trauen wie uns auch selbst gelegentlich zu wenig zu. Denn jeder Mensch kann im Rahmen seiner Möglichkeiten kreativ sein. Die meisten Menschen haben dieses Talent entweder (noch) nicht kennen gelernt oder irgendwann von ihrer Umgebung ausgeredet bekommen.

Die 16 Erkenntnisse eines kreativen Bloggers sollen helfen,
Impulse und ggf. auch ein wenig zum Nachdenken Anlass geben:

1. Entscheide Dich kreativ zu bloggen
2. Mache Kreativität zu einer Gewohnheit
3. Schreibe all Deine Ideen grundsätzlich auf
4. Geh kalkulierte Risiken ein
5. Freu Dich über Deine Ideen
6. Sei authentisch
7. Folge kreativen Eingebungen
8. Füttere Deinen Geist
9. Nimm mit all Deinen Sinnen wahr
10. Schöpfe aus Deiner Leidenschaft
11. Jeden Tag einen Schritt hin zum Traum-Ziel
12. Schaffe Dir einen kreativen Ort
13. Umgib Dich mit kreativen Quellen
14. Suche Dir kreative Freunde
15. Lerne aus Deinen Fehlern
16. Gib niemals auf

Weblog-Impuls #1: 16 Erkenntnisse eines kreativen Bloggers

Weiterlesen: 16 Ideen & Tipps für kreative Business-Blogger

Stichworte: Erfolg, Kreativität, Medien, Mensch, Online, Praxis, Tipps, Weblog

Wie wichtig sind den Menschen in Deutschland Weblogs als neue Recherche-Tools? Das wollten die Universität Leipzig und die Suchmaschine Ask.com Deutschland in einer Umfrage zur Nutzung von Blogs in Erfahrung bringen. Fünf Gruppen von Blog-Nutzern belegen interessante Erkenntnisse und geben Anlass zum Nachdenken.

Prof. Dr. Zerfaß von der Universität Leipzig, Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft, legte heute die Ergebnisse der Blogstudie 2007 der Presse vor.

• Welche Bedeutung haben Blogs bei Blog-Lesern und Blog-Nutzern?

Bei dem Einfluss von Weblogs auf die öffentliche Meinung gehen die Meinungen recht weit auseinander. 55,4 Prozent der Blog-Nutzer meinen, dass Bloginhalte Einfluss auf die öffentliche Meinung haben. 53,8 Prozent trauen diesen sogar zu, gesellschaftliche Veränderungen zu bewirken. Dem widersprechen 41,1 Prozent der Blog-Nutzer.

Die Bedeutung von Blogs für Meinungsbildung in Prozent:

• 69,3 % - Fachblogs
• 62,7 % - Journalistische Blogs
• 56,3 % - Medienblogs
• 51,0 % - Private Blogs
• 29,8 % - Corporate Blogs

Weiterlesen: Blogs als Grundlage der Meinungsbildung von Morgen?

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PR-Berater Christian J. Becker sieht in der neuen Steuergesetzgebung eine Benachteiligung für PR-Berater, die u.a. auch ein Homeoffice betreiben.

Auch für PR-Berater und Pressesprecher ist das Homeoffice eine interessante Alternative zum Büro – wenn der Arbeitgeber es zulässt. Glücklicherweise habe ich einen sehr aufgeschlossenen Arbeitgeber. Denn dank moderner Telefon-, Web- und Mail-Technik ist auch der Schreibtisch zu Hause ein nahezu vollwertiger Arbeitsplatz für den PR-Strippenzieher. Die zusätzlichen Kosten ließen sich bisher steuerlich einigermaßen geltend machen.

Christian J. Becker: Neues Steuergesetz benachteiligt PR-Homeoffice-Worker

Stichworte: Mensch, Online, PR, Praxis, Zukunft

Darmstädter Studenten des Studienganges Online-Journalismus diskutierten gestern auf dem Campus Dieburg mit Experten das Thema Zukunft Online-PR in der Blogosphäre. Über ein reges Interesse am Thema hatten wir bereits hier berichtet.

Frank Hamm hat das Geschehen heute in seinem Blog zusammengefasst. Aus seinem persönlichen Bericht kann ich mir auch ein ungefähren Eindruck der Veranstaltung machen.

Die Veranstaltung hat mich in meinen bisherigen Eindrücken bestärkt: Authentizität, Offenheit, Transparenz - das sind die Schlagworte, unter denen wohl zukünftig Public Relations zu betrachten ist. Weg von der Einweg-Kommunikation ("Fire and forget") hin zur symmetrischen Kommunikation mit den (Teil-)Öffentlichkeiten. Weg von der Fokussierung auf ein Produkt und das Marketing dafür, hin zur Marke "Unternehmen mit Menschen".
Frank Hamm

Frank Hamm: Zukunft Online PR - Der Tag danach

Ich bin gespannt, ob die Studenten der Darmstädter Hochschule ihre Studien nicht nur in einem Buch zusammenfassen und herausgehen werden, sondern ob es auch mit dem Mitschnitt eines Videos von der Veranstaltung geklappt hat. Zu toll, wenn das gelungen wäre, könnten so eine Vielzahl Interessierte daheim am PC die Veranstaltung persönlich miterleben. Wie sich bei der Veranstaltung zeigte, bleibt aber wohl auch noch einiges zu tun.

Weiterlesen: Zukunft Online PR

Stichworte: Blogger, Blogosphäre, Experten, Journalismus, Online, PR, Zukunft

Nun ja. Die klassische PR. Ist ja eigentlich fad, oder? Dagegen kann man mit der neuesten Technik einfach mal selbst ans Werk gehen. Oder wie war das noch gleich mit Ihrer Beziehung zu Medien & JournalistInnen?
Texte und Tee

Meint einfach Anni Bürkl und erklärt in Ihrem Blog, warum sie zu dieser Auffassung gelangt ist. Auch wenn die persönliche Art der Kommunikation kein grundlegend neuer Gedanke ist, kann er doch nicht genug betont und herausgestrichen werden.

Anni Bürkl: Klassische PR - einfach nur fad?!

Stichworte: Journalisten, Kommunikation, Medien, Mensch, PR, Praxis

Immer wieder wird von Unternehmen die Frage gestellt:

• Werden Weblogs für unsere PR wichtig?
• Oder entpuppt sich der aktuelle Hype als pure Seifenblase, die vorüber zieht?

Während viele Unternehmer heute also noch überlegen, ist diese Frage längst beantwortet. Zwar scheint der weltweit Aufschwung eine kleine Pause zu nehmen, in Deutschland aber ist der Trend noch gar nicht wirklich angekommen. Und so stellt sich real eigentlich nicht die Frage ob, sondern wann sich die Unternehmen auf die moderne weltumspannende Kommunikation einstellen werden. Die Veränderungen haben eben erst zaghaft begonnen. Was wird es für uns noch bedeuten?

Fortschritt ist nicht aufzuhalten

Der Fortschritt hat sich im Leben der Menschheit immer gegen den Widerstand der Menschen durchgesetzt. Das zeigt uns die Geschichte. Bei dem Gedanken kommen mir die Maschinenstürmer in den Sinn. Ebenso die ersten Eisenbahnen wollten die Menschen verteufeln. Später sahen sie Autos als Störenfriede, danach Flugzeuge, Handys und Computer. Selbst namhafte Persönlichkeiten wollen heute ihre Zitate über die technischen Perspektiven nicht mehr lesen, sprechen die doch von einer ganz anderen Auffassung.

Weiterlesen: Wie wichtig werden Weblogs für erfolgreiche PR sein?

Stichworte: Glaubwürdigkeit, Medien, Mensch, Online, PR, Weblog, Zukunft

Klaus Eck macht in seinem PR-Blogger
auf eine neue Broschüre aufmerksam,
"Weblogs, Podcasts & Co" -
Umgang mit neuen Kommunikationswegen
im Netz.

Die Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen [LfM] hat dazu eine Pressemitteilung herausgegeben.

Prof. Dr. Norbert Schneider, Direktor der LfM, sagte hierzu: "Das inzwischen viel zitierte Web 2.0 löst Versprechen ein, die das Internet der ersten Generation gegeben hat: Der Nutzer wird zum Produzenten eigener Inhalte und verbreitet diese auch." Dies zeige das Potenzial, das im Medium Internet liege, setze aber auch Verantwortungsbewusstsein bei den Akteuren sowie Differenzierungsfertigkeiten bei den Konsumenten voraus.
 
Der Ratgeber kann über den LfM-Warenkorb bestellt werden und steht auch als PDF-Dokument ( niedrige Auflösung, 72dpi, 812 KB oder hohe Auflösung, 300dpi, 13,1 MB ) zum Download zur Verfügung.
Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen

Klaus Eck: Broschüre - Weblogs, Podcasts & Co

Stichworte: Download, eBook, Medien, Podcast, PR, Weblog

Tipp von Daniela A. Caviglia: 12 Punkte-Programm zum eigenen Business-Blog, um kostenfrei PR machen zu können. Ein Grundsatz von Entrepreneurship lautet: Schau, ob du es kostengünstig andere machen lassen kannst. Und ja, es gibt sie, die Möglichkeit ein eigenes Blog kostenfrei zu eröffnen.

Sicherlich lässt sich über die Qualität und letztendlich über den langfristigen Nutzen pro und contra aufführen. Aber Fakt ist eins: Man ist im Netz mit einer solchen Lösung!

Daniela A. Caviglia: Kostenlos und kinderleicht ins Web

Wie bekannt seid Ihr mit Euren Business-Blogs bei Eurer Kern-Zielgruppe Eures Geschäftes und wie bekannt seid Ihr mit Euren Business-Blogs bei den Journalisten, die für Euch Multiplikatoren bedeuten würden? Interessant: Wenige Kunden, weder in meiner Unternehmensberatung, noch im Coaching oder der Personal-Entwicklung, kennen bis jetzt die Suchmaschine Technorati. Dort gelistet zu sein, ist aus der Sicht meiner Kunden völlig belanglos! Keiner meiner Kunden kannte bis vor kurzem das Wort Blog überhaupt. Wenige Menschen nutzen effektiv RSS-Feeds.

Für meinen Kunden ist es heute von Bedeutung, dass er seine Frage los werden kann oder dass er ein Problem lösen kann. Wenn es also um das Thema Public-Relations-Erfolg mit Business-Blogs geht, dann um die Antwort auf zwei zentrale Fragen:

1. Will ich primär Kunden über meine Business-Blogs für mein eigentliches Geschäft gewinnen und binden? oder
2. Will ich als Medium im klassischen Sinn Massen-Leser binden?

Weiterlesen: Public-Relations-Erfolg mit Business-Blog

Stichworte: Blog, Blogger, Blogosphäre, Business, PR

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