Erfolg & PR - Wie wichtig werden Weblogs für erfolgreiche PR sein?

Immer wieder wird von Unternehmen die Frage gestellt:

• Werden Weblogs für unsere PR wichtig?
• Oder entpuppt sich der aktuelle Hype als pure Seifenblase, die vorüber zieht?

Während viele Unternehmer heute also noch überlegen, ist diese Frage längst beantwortet. Zwar scheint der weltweit Aufschwung eine kleine Pause zu nehmen, in Deutschland aber ist der Trend noch gar nicht wirklich angekommen. Und so stellt sich real eigentlich nicht die Frage ob, sondern wann sich die Unternehmen auf die moderne weltumspannende Kommunikation einstellen werden. Die Veränderungen haben eben erst zaghaft begonnen. Was wird es für uns noch bedeuten?

Fortschritt ist nicht aufzuhalten

Der Fortschritt hat sich im Leben der Menschheit immer gegen den Widerstand der Menschen durchgesetzt. Das zeigt uns die Geschichte. Bei dem Gedanken kommen mir die Maschinenstürmer in den Sinn. Ebenso die ersten Eisenbahnen wollten die Menschen verteufeln. Später sahen sie Autos als Störenfriede, danach Flugzeuge, Handys und Computer. Selbst namhafte Persönlichkeiten wollen heute ihre Zitate über die technischen Perspektiven nicht mehr lesen, sprechen die doch von einer ganz anderen Auffassung.

Computer aber sind aus unserem Leben nicht mehr weg zu denken. Ebenso wenig wird das Internet wieder abgeschafft werden. Und auch das Werkzeug Weblog hat vielen Menschen Freiheiten und neue Chancen in die Hand gegeben, die von keiner Macht der Welt wieder rückgängig zu machen sind. Noch haben wir die wirklichen Potenziale von Weblogs nur angekratzt und können diese erahnen. Spätestens die ersten großen wirtschaftlichen Erfolge werden diese für alle deutlich machen.

Kommunikation der nächsten Generation

Wie kein anderes Medium vorher wird die interaktive Kommunikation nicht nur die Art ändern, wie wir außerhalb von Unternehmen miteinander reden, schreiben und uns austauschen. Grenzen zwischen Produzenten und Konsumenten verschwimmen zunehmend. Unternehmen werden in einer interaktiv kommunizierenden Welt mittelfristig nicht mehr so weiterarbeiten können wie bisher. Sie werden sich auf die neuen Rahmenbedingungen einstellen müssen oder aber die Konsequenzen ihres Handelns spüren.

Ob Weblogs noch in einige Jahren so benannt sind und eine Rolle spielen werden, vermag ich nicht zu sagen. Die diesen Werkzeugen zugrunde liegenden Kommunikationstechnologien aber werden Einzug in alle Bereiche unseres Lebens nehmen und weiter leben. Dessen bin ich mir ganz sicher.

Bereits heute zeigt sich für PR-Verantwortliche deutlich:
Nicht die Großen schlagen die Kleinen,
sondern die Schnellen die Langsamen.

Sollte uns das zu denken geben?
Ich denke ja!

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