Was genau ist unter dem Begriff Öffentlichkeitsarbeit oder Public Relations (PR) zu verstehen? Wie so oft geht es um eine Sammel-Bezeichnung für teilweise ganz unterschiedliche Dinge. Ich habe einmal bei Wikipedia geschaut, was dort zum Thema Öffentlichkeitsarbeit zu finden ist und mir so meine eigenen Gedanken dazu gemacht. Was ist eigentlich PR und was ist es nicht?
Die Schwerpunkte, die Wikipedia zum Begriff Öffentlichkeitsarbeit (PR) sieht sind:
- Einen allgemein und weit gefassten Begriff für das Management (Organisation) der Kommunikation von Organisationen, Unternehmen und einzelen Personen.
- Ein in einem Prozess zunehmender Professionalisierung begriffenes Berufsfeld.
- Als soziales Phänomen den Gegenstand einer Wissenschaft, die sich im Spannungsfeld von Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaft sowie Psychologie und Soziologie ausdifferenziert.
Was ist PR in der Praxis, im Alltag?
Soweit der Versuch einer Begriffsklärung. Doch was bedeutet Öffentlichkeitsarbeit (PR) im Alltag von Unternehmen, Organisationen oder Personen? Was ist PR in der Praxis? Welches Ziel verfolgt man?
Um es mit einem Satz zu sagen:
Öffentlichkeitsarbeit (PR) ist die Kunst, etwas dafür zu tun, ohne viel Aufwand ins (wenn es denn geht) gute Gerede zu kommen! Sven Lehmann
Es geht darum, in die Aufmerksamkeit der Menschen zu kommen, ohne sie gezielt mit Werbung zu traktieren.
Ganz praktische Fragen sind von Bedeutung:
- Wie schreibe ich eine Presse-Mitteilung, die auch gelesen wird?
- Gibt es Jorunalisten, die an meinen Themen besonders interessiert sind?
- Gibt es Sende-Formate (Radio und Fernsehen), die mit meiner neuen Information einen Mehrwert für ihre Zuhörer oder Zuschauer erhalten würden?
- Wie spreche ich Journalisten erfolgreich an?
- Wo treffe ich auf gute Journalisten?
- Womit fange ich an, wenn ich für mich, mein Unternehmen oder meine Organisation erfolgreich PR- und Medienarbeit machen will?
- Wie verhalte ich mich in einem Interview (vor der Kamera oder vor dem Mikro)?
Fazit
Der Alltag von erfolgreicher Öffentlichkeitsarbeit (PR) liegt, wie so oft, im erfolgreichen Deteil. Was nützt ein toller Presseverteiler, wenn die Pressemeldung den Redakteur langweilt? Was nützt ein toller Interview-Termin, wenn ich mit meiner Körpersprache nicht überzeugend rüber komme? etc. ...
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Stichworte: Oeffentlichkeitsarbeit, PR
