Werte bestimmen unser Handeln. Die aktuelle Studie der Wertekommission legt Ergebnisse von Führungskräftebefragungen vor und zeigt ein reales Bild vom Zustand der Wertschätzung in deutschen Unternehmen. Welchen Stellenwert hat Vertrauen?
Kurz nach der Nextperts-Diskussionsrunde zu Glaubwürdigkeit, Transparenz & Authentizität lese ich bei Frank auf Injelea den Hinweis auf die aktuell vorliegende Studie der Wertekommission Initiative Werte Bewusste Führung. Die im PDF-Format vorliegende Studie basiert auf einer Führungskräftebefragung 2007, bei der über 500 Führungskräfte aus Deutschland bereitwillig Auskunft über ihre Wertevorstellungen gegeben haben. Die Wertekommission hat diese Studie gemeinsam mit dem Institut für Angewandtes Wissen e.V. in Köln erarbeitet.
Welchen Stellenwert hat Vertrauen?
Am meisten favorisieren die befragten Führungskräfte in ihrem persönlichen Handeln dabei folgende Werte (mit Mehrfachnennungen):
- 75 % Verantwortung
- 68 % Vertrauen
- 53 % Respekt
- 45 % Integrität
- 31 % Nachhaltigkeit
- 19 % Mut
Vertrauen nimmt hier einen bemerkenswerten zweiten Rang ein. Nur der Verantwortung geben die Führungskräfte mehr Bedeutung:
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Stichworte: Glaubwürdigkeit, Mensch, Praxis, Unternehmen, Zukunft
Die Glaubwürdigkeit der Kommunikation wird auch für Unternehmen mehr und mehr zum gewichtigen Faktor für Erfolg. Glaubwürdigkeit wächst und gedeiht auf drei festen Säulen. Außer der Basis beeinflusst die Kongruenz im Handeln sie ebenso wie Konstanz der Botschaften über die Zeit.
Mit einer für viele Anwender überraschenden Dynamik machen Weblogs seit geraumer Zeit auch im deutschen Sprachraum von sich Reden. Nachdem die Online-Tagebücher längere Zeit oft als vorübergehende Erscheinung betrachtet worden sind, wendet sich das Blatt immer offensichtlicher. Immer mehr Unternehmen denken ernsthaft über den Einsatz von Weblogs nach.
Doch kein Medium vor den Weblogs hat so einschneidend das Kommunikationsverhalten der Unternehmen herausgefordert und auf den Prüfstand gestellt. Die Rasanz und Dynamik der Entwicklung macht hierbei immer mehr deutlich, dass die Online-Kommunikation wirklich ernst genommen und in den Unternehmensalltag integriert werden sollte. Wie auch immer die Unternehmen sich den neuen Trends stellen werden. In der Online-PR kristallisiert sich immer mehr die Währung Glaubwürdigkeit als entscheidender Erfolgsfaktor für die Zukunft heraus.
So häufig über Glaubwürdigkeit gesprochen wird, so unterschiedlich mögen auch die Meinungen darüber sein:
- was wir unter Glaubwürdigkeit verstehen?
- welche Faktoren der Kommunikation Glaubwürdigkeit erzeugen?
Das Forschungsprojektes Glaubwürdigkeit - Schlüssel zum Vertrauen hat bemerkenswerte Ergebnisse zusammengetragen und damit meine Aufmerksamkeit geweckt. Ein Thema, dass wenig diskutiert wird und gerade deshalb zu Recht viel mehr Aufmerksamkeit verdient.
Mher zu diesem Thema in einem Bericht über die Studie
Glaubwürdigkeit - Erfolgsfaktor für die Unternehmenskommunikation.
Jörg Petermann: Kommunikation im Trend: Die neue Währung Glaubwürdigkeit!
Stichworte: Glaubwürdigkeit, Kommunikation, Oeffentlichkeitsarbeit, Online, PR, Praxis, Unternehmen
Die Online-Welt stellt auch und insbesondere die Unternehmen vor neue Herausforderungen. Stephan-Nicolas Kirschner widmet sich in seinem Beitrag dem Begriff Corporate Online Responsibility - Unternehmen in der Verantwortung:
- Verknüpfung von veränderten unternehmerischen Grundwerten mit ausgewählten Management- und Kommunikationsinstrumenten
- Handeln über die eigentliche Geschäftstätigkeit hinaus
- dient dem verantwortungsvollen Umgang von Unternehmen mit dem Medium Internet und den Bedürfnissen der darin agierenden Anspruchsgruppen
Eine Grafik erläutert die Zusammenhänge bildhaft und schafft durch Visualisierung ein besseres Verständnis.
Stephan-Nicolas Kirschner: Corporate Online Responsibility
Stichworte: Kommunikation, Online, PR, Unternehmen, Zukunft
Überrascht habe wir in den letzten Tagen verschiedene Anfragen zur Kenntnis nehmen müssen, dass auch heute immer noch unterschiedliche Auffassungen zur Frage:
- Wann bin ich ein Business-Blogger?
- Darf ich beim Business-Blog-Karneval mitmachen?
- Kann ich ohne eigenes Blog mitmachen?
existieren.
Antwort:
Wir haben uns einfach mal gefragt, was für uns die Bezeichnung Business-Blogger bedeutet. Was macht für uns einen Business-Blogger aus?
- Ein Business-Blogger schreibt über ein Unternehmen, oder
- Ein Business-Blogger schreibt für ein Unternehmen, oder
- Ein Business-Blogger schreibt über seine berufliche Tätigkeit
mit dem Ziel, seine berufliche Tätigkeit, sich als Person und/oder das Unternehmen anderen Menschen bekannt zumachen. Wer sich in diesem Sinne angesprochen fühlt, ist selbstredend gern und herzlich eingeladen. Wir gehen aber noch weiter…
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