Erfolg & PR

Drei druckfrische Bücher Corporate Blogs warten auf Ihren neuen Besitzer. Wer wissenswerte Links zu Begriffen, Definitionen und Erklärungen rund um Weblog parat hat, kann mitmachen und doppelt profitieren! Viel Glück!

Nichts wissen macht etwas. Besonders, wenn es um einen Trend geht, beim immer noch viele PR-Schaffenden der Meinung sind, der Kelch geht an ihnen vorbei. Nach der Veröffentlichung des Buches Corporate Blogs habe ich mit Buchautor und PR-Blogger Klaus Eck ein persönliches Autorengespräch geführt.

Und wie immer gibt es natürlich auch etwas zu gewinnen:
3 druckfrische Exemplare Corporate Blogs

warten auf Ihre Besitzer.
Die Bücher warten. Bleibt nur die Frage:

• Was können Sie dafür tun,
  ein Buch Corporate Blogs zu gewinnen?

Verlosung: 3 Bücher Corporate Blogs suchen Besitzer

Jörg Petermann - einfach-personlich.de

Stichworte: Blog, Blogger, Corporate+Blogs, Online, Tipps, Trend

Ein persönliches Gespräch sagt mehr über den Menschen hinter dem Buch als alle Rezensionen zusammen. Deshalb habe ich in guter Tradition nach der Buch-Rezension zu Corporate Blogs auch mit Klaus Eck persönlich ein Autorengespräch geführt.

Aufschlussreiche Informationen aus der Hand des Kommunikationsberaters und PR-Bloggers Klaus Eck die für manchen PR-Interessierten wie PR-Schaffenden Stoff zum Nachdenken und Weiterdenken geben sollten.

Sind Sie neugierig geworden?
Dann bringen Sie etwas Zeit mit und lesen Sie das dreiteilige Autorengespräch in aller Ruhe, vielleicht drucken sie es sich auch aus.

Weiterlesen:

• Blogger, Buchautor Klaus Eck – Menschen, PR & Corporate Blogs
• Corporate Blogs - Autoren-Gespräch mit PR-Blogger Klaus Eck [1]
• Corporate Blogs - Autoren-Gespräch mit PR-Blogger Klaus Eck [2]
• Corporate Blogs - Autoren-Gespräch mit PR-Blogger Klaus Eck [3]

Auch ja, vielleicht haben Sie auch Lust bekommen, an der Buch-Verlosung mitzumachen?
Wenn ja, dann sollte Sie weiterlesen …

Jörg Petermann - einfach-personlich.de

Stichworte: Blog, Blogger, Buch, Corporate+Blogs, Mensch, Online, Weblog

Allein vom Lesen ist noch niemand Experte geworden. Viele Tipps rund um das Schreiben von Pressemitteilungen sind in den letzten Wochen gesammelt worden. Praktische Fertigkeiten aber muss jeder selbst erarbeiten. Wer sich lieber unter Anleitung das Themengebiet Pressemitteilungen erarbeiten möchte, hat aktuell die Gelegenheit dazu.

So kommen Sie in die Zeitung! Erfolgreiche Pressemitteilungen schreiben, verspricht die akademie.de Ihren Mitgliedern und Lesern und weist auf den Beginn-Termin ihres Online-Workshops zum Thema Erfolgreiche Pressemitteilungen schreiben hin.

Ein kleiner Überblick über den Inhalt gefällig?

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Stichworte: Online, Praxis, Presse, Pressearbeit, Pressemitteilung, Veranstaltung, Workshop

Das Buch schlägt einen weiten Bogen von E-Mail zu Weblogs und betont die Online-Medienarbeit für erfolgreiche PR. Wer sich fragt ob und wie er sich dem Schwerpunkt Online-Medienarbeit zuwenden soll, mag dieses Buch als Hilfe lesen.

Nichts hat die Realität der Öffentlichkeitsarbeit so stark verändert wie das Internet. Das Buch von Marcel Bernet konzentriert sich auf den Online-Dialog von und mit Meinungsmachern: Wie lassen sich E-Mail, Webseiten und Weblogs einsetzen? PR-Profis aus Deutschland und der Schweiz geben Auskunft.

Internet und E-Mail prägen die Arbeitsrealität in PR-Abteilungen, Agenturen und Redaktionen. Gleichzeitig wird das Netz zur Plattform für Ich-Verleger: Weblogs schaffen neue Öffentlichkeiten, sie beeinflussen die Meinungsbildung. Wer seine Botschaften an diese Meinungsmacher bringen will, muss online stark sein.

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Stichworte: Buch, Erfolg, Medienarbeit, Online, Praxis, Weblog, Zukunft

Die Glaubwürdigkeit der Kommunikation wird auch für Unternehmen mehr und mehr zum gewichtigen Faktor für Erfolg. Glaubwürdigkeit wächst und gedeiht auf drei festen Säulen. Außer der Basis beeinflusst die Kongruenz im Handeln sie ebenso wie Konstanz der Botschaften über die Zeit.

Mit einer für viele Anwender überraschenden Dynamik machen Weblogs seit geraumer Zeit auch im deutschen Sprachraum von sich Reden. Nachdem die Online-Tagebücher längere Zeit oft als vorübergehende Erscheinung betrachtet worden sind, wendet sich das Blatt immer offensichtlicher. Immer mehr Unternehmen denken ernsthaft über den Einsatz von Weblogs nach.

Doch kein Medium vor den Weblogs hat so einschneidend das Kommunikationsverhalten der Unternehmen herausgefordert und auf den Prüfstand gestellt. Die Rasanz und Dynamik der Entwicklung macht hierbei immer mehr deutlich, dass die Online-Kommunikation wirklich ernst genommen und in den Unternehmensalltag integriert werden sollte. Wie auch immer die Unternehmen sich den neuen Trends stellen werden. In der Online-PR kristallisiert sich immer mehr die Währung Glaubwürdigkeit als entscheidender Erfolgsfaktor für die Zukunft heraus.

So häufig über Glaubwürdigkeit gesprochen wird, so unterschiedlich mögen auch die Meinungen darüber sein:

• was wir unter Glaubwürdigkeit verstehen?
• welche Faktoren der Kommunikation Glaubwürdigkeit erzeugen?

Das Forschungsprojektes Glaubwürdigkeit - Schlüssel zum Vertrauen hat bemerkenswerte Ergebnisse zusammengetragen und damit meine Aufmerksamkeit geweckt. Ein Thema, dass wenig diskutiert wird und gerade deshalb zu Recht viel mehr Aufmerksamkeit verdient.

Mher zu diesem Thema in einem Bericht über die Studie
Glaubwürdigkeit - Erfolgsfaktor für die Unternehmenskommunikation.

Jörg Petermann: Kommunikation im Trend: Die neue Währung Glaubwürdigkeit!

Stichworte: Glaubwürdigkeit, Kommunikation, Oeffentlichkeitsarbeit, Online, PR, Praxis, Unternehmen

Eine Welle der Begeisterung für Blogs macht längst auch vor Unternehmen nicht mehr halt. Corporate Blogs erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Klaus Eck ist mit dem Buch Corporate Blogs eine fundierte, fachliche Einführung in das Thema Corporate Blogs gelungen, vom Praktiker für Praktiker.

Während der eine Unternehmer noch überlegt, haben andere bereits längst begriffen, dass Blog nicht nur Risiken, sondern vor allem eine Vielzahl von Chancen mit sich bringen. Bloggen lernt man nur durch Bloggen, denn auch das Schwimmen lernt man nur durch den Sprung ins kalte Wasser. Und ich habe noch niemand getroffen, der mir die Nässe von Wasser beschreiben konnte, ohne selbst hineingesprungen zu sein.

Klaus Eck, vielen Bloggern vielleicht besser bekannt als der PR-Blogger, hat den Sprung ins kalte Nass schon vor Jahren gewagt. Gestern nun ist erst sein Buch über Corporate Blogs auf den Markt gekommen. Ein Fakt, der für Klaus spricht, hat er sich das Schreiben des Buches doch wohl auch nicht leicht gemacht.

Je mehr man sich auf das Bloggen einlässt,
desto stärker verändert sich das Schreiben.
Klaus Eck

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Stichworte: Buch, Business, Checkliste, Corporate+Blogs, Online, PR, Praxis, Weblog

Wer sich in Online-Medien bewegt und Erfolg haben will, hat umso mehr Erfolg, wenn er sich die Eigenheiten des Mediums zu eigen macht und nach diesen handelt. Als Experte für Suchmaschinen und Webseitenoptimierung kennt Tom Alby nicht nur die Seite der Anwender sehr genau. Vielmehr arbeitet er auf der Seite der Suchmaschinenanbieter und sieht die Kehrseite der Medaille.

So sehr auch die Kommunikation über das eigene Produkt oder den Service kontrolliert werden soll, so heisst das noch lange nicht, dass die verwendete Sprache kohärent ist mit der Sprache der Allgemeinheit. Und dies wirkt sich heute, im Zeitalter der Suchmaschinen, stärker aus als jemals zuvor.
Tom Alby

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Stichworte: Kommunikation, Kontakte, Medienarbeit, Mensch, Online, PR, Praxis

Die Online-Welt stellt auch und insbesondere die Unternehmen vor neue Herausforderungen. Stephan-Nicolas Kirschner widmet sich in seinem Beitrag dem Begriff Corporate Online Responsibility - Unternehmen in der Verantwortung:

• Verknüpfung von veränderten unternehmerischen Grundwerten mit ausgewählten Management- und Kommunikationsinstrumenten
• Handeln über die eigentliche Geschäftstätigkeit hinaus
• dient dem verantwortungsvollen Umgang von Unternehmen mit dem Medium Internet und den Bedürfnissen der darin agierenden Anspruchsgruppen

Eine Grafik erläutert die Zusammenhänge bildhaft und schafft durch Visualisierung ein besseres Verständnis.

Stephan-Nicolas Kirschner: Corporate Online Responsibility

Stichworte: Kommunikation, Online, PR, Unternehmen, Zukunft

Wenn wir morgen etwas anderes als heute erreichen wollen, müssen wir heute anders handeln als gestern. In dem Sinne müssen sich alle PR-Fachleute gewiss auch fragen (lassen), ob sie (und in welchem Umfang) den einen oder andere Aspekt moderner Medienarbeit in den letzten Jahren einfach etwas unterbelichtet betrachtet haben.

Wer Öffentlichkeitsarbeit im Internet anbietet und das Urmedium dafür nicht kennt, muss umlernen. Internet ist Social Software per derzeitiger Definition. PR im Internet wird ohne Internetfachleute nicht mehr funktionieren, und die kommen nicht aus der Rige der Journalisten.
Monika Thon-Soun

Und so stellt Monika frank und frei Fragen an die Leser des Blog-Karneval.

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Stichworte: Fragen, Internet, Kommunikation, Mensch, Online, PR, Praxis, Zukunft

Endlich, hätte ich heute mit Hinweis auf den Beitrag von Monika Thon-Soun am liebsten ausrufen können. PR hat sehr viele Gesichter. Aber einen scheint mir im närrischen Treiben rund um Erfolg und Medienarbeit fast völlig untergegangen zu sein: Internetarbeit ist auch Medienarbeit!

Während viele Leser auf den ersten Blick etwas verstört auf das Thema PR und Medienarbeit reagierten, kommen bei näherer Betrachtung viel unausgesprochene Assoziationen, Aspekte und Sichtweisen ins Spiel.

Was wer unter Erfolg versteht muss definiert werden. Und zwar bevor die Abkürzung PR in den Mund genommen und Medienarbeit beginnt!
Monika Thon-Soun

Nachdem ein Gerald uns nun bereits als PR-Macher bezeichnet hat, geht Monika als Suchmaschinen-Optimiererin [SEO] noch weiter und beschreibt sehr engagiert ihre persönliche Gedanken und Motivation zum Thema:

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Stichworte: Erfolg, Internet, Marketing, Mensch, Online, PR, Praxis

Weblogs beschäftigen rund um die Welt der modernen Medien viele Menschen, erzeugen Zustimmung und Ablehnung, Begeisterung und Ängste, reale Hoffnungen und ebenso viele Irrtümer. Manch Irrtum lässt uns aber falsche Weg einschlagen, irrigen Hoffnungen nachgehen und produziert herbe Enttäuschungen. Das muss aber nicht sein.

Folgende Tipps sollen helfen, vor dem Schaden klug zu sein und Ihnen wertvolle Impulse zum Weiterdenken geben.

• Irrtum 1: Weblogs funktionieren ohne Spielregeln.
• Irrtum 2: Weblogs kommunizieren wie im realen Leben.
• Irrtum 3: Weblogs kann man nebenbei betreiben.
• Irrtum 4: Weblogs schreiben kann jeder gleich gut.
• Irrtum 5: Weblogs ziehen Kunden von Hause aus an.
• Irrtum 6: Weblogs vermarkten sich selbst.
• Irrtum 7: Weblogs haben den Google-Magneten bereits eingebaut.
• Irrtum 8: Weblogs funktionieren auch ohne Authentizität.
• Irrtum 9. Weblogs kann man Kommunikation kontrollieren.
• Irrtum 10: Kostenfreie Weblog-Lösungen sind die Besten.

(Achtung: Überlänge. Bitte mit Geduld lesen!)

Irrtum 1: Weblogs funktionieren ohne Spielregeln.

Weblogs funktionieren nach klaren Spielregeln. Wer jedoch Blogger liest und Weblogs studiert, erfährt dort früher oder später, dass es beim Bloggen keine festen Regeln gäbe. Alles sei möglich und erlaubt. Im virtuellen Blogger-Land der unbegrenzten Möglichkeiten wird mancher Trugschluss daraus abgleitet und dann auch anderen Leser womöglich weitergegeben. Das erleben wir immer wieder.

Nun, die erwähnten unendlichen Freiheiten mögen für private Blogger und Autoren eines Online-Tagebuches in weiten Grenzen gelten. Sobald ein Blogger aber ein konkretes Ziel mit seinem Weblog im Sinn hat und nicht mehr nur zufällig für seine Freunde schreibt, unterliegt er den völlig normalen Gesetzmäßigkeiten von Blogs. Kein Blog existiert im luftleeren Raum ohne Fundament. Betreibt ein Autor darüber hinaus sein Blog aus beruflichem Hintergrund, sieht er sich einer Reihe von ungeschriebenen Spielregeln gegenüber.

Egal, ob es die Kommentare, die Trackbacks, die Kommunikation im Allgemeinen oder die Veröffentlichungsfrequenz betrifft, selbst die Blog-Struktur, die URLs, das Design oder den Schreibstil beeinflussen das kurz, mittelfristig oder langfristige Ergebnis eines Blogs zum Teil entscheidend. Praktisch haben alle Details des Blogbetriebes Gewicht. Wer diese ungeschriebenen Spielregeln beachtet, nutzt die Potenziale der Weblogs effektiv und überlässt das Ergebnis nicht dem Zufall.

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Stichworte: Marketing, Mensch, Online, PR, Praxis, Tipps, Weblog, Zukunft

»Der Mensch macht’s!« Mein persönlicher Leitspruch gilt auch und einmal mehr nach meinen Erfahrungen in der Welt der Online-PR und Medienarbeit. Kreative Ideen werden immer dort besonders gebraucht, wo eingefahrenen Denkschemen aufgebrochen und mit neuen Impulsen bereichert werden sollen.

Nicht jeder wird sofort als bloggender Business-Mensch zu den Hoch-Kreativen dieser Welt gehören. Vielleicht trauen wie uns auch selbst gelegentlich zu wenig zu. Denn jeder Mensch kann im Rahmen seiner Möglichkeiten kreativ sein. Die meisten Menschen haben dieses Talent entweder (noch) nicht kennen gelernt oder irgendwann von ihrer Umgebung ausgeredet bekommen.

Die 16 Erkenntnisse eines kreativen Bloggers sollen helfen,
Impulse und ggf. auch ein wenig zum Nachdenken Anlass geben:

1. Entscheide Dich kreativ zu bloggen
2. Mache Kreativität zu einer Gewohnheit
3. Schreibe all Deine Ideen grundsätzlich auf
4. Geh kalkulierte Risiken ein
5. Freu Dich über Deine Ideen
6. Sei authentisch
7. Folge kreativen Eingebungen
8. Füttere Deinen Geist
9. Nimm mit all Deinen Sinnen wahr
10. Schöpfe aus Deiner Leidenschaft
11. Jeden Tag einen Schritt hin zum Traum-Ziel
12. Schaffe Dir einen kreativen Ort
13. Umgib Dich mit kreativen Quellen
14. Suche Dir kreative Freunde
15. Lerne aus Deinen Fehlern
16. Gib niemals auf

Weblog-Impuls #1: 16 Erkenntnisse eines kreativen Bloggers

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Stichworte: Erfolg, Kreativität, Medien, Mensch, Online, Praxis, Tipps, Weblog

• Blogstudie 2007 - Businessbloggen lohnt sich
  Elke Fleing macht sich Gedanken zur Veröffentlichung der Blogstudie 2007. Erfreut nimmt sie als Business-Bloggerin die Ergebnisse zur Kenntnis und hat Vorschläge für PR in eigener Sache mit Weblogs.

• Umsetzung 2: unkonventionelle Wege bringen aussergewöhnliche Resultate
  Die Fallstudie Medienhelden Teil 6 von Patrick Zoll zeigt auf, dass man mit klassischen Methoden nicht unbedingt alle PR-Ziele erreicht. Ungewöhnliche Wege bringen außergewöhnliche Resultate, weiß er zu berichten.

• PR - Und welche Medien dürfen's sein?
  Anni Bürkl konzentriert Ihre Empfehlung auf die Ausbeute und gibt der Qualität statt der Quantität bei der PR-Arbeit den Vorzug.

• Gnade für RAF ist PR auch für Rechtsextremismus
  Christian J. Becker macht sich Gedanke zu PR & Politik anhand RAF, Links- und Rechtsterrorismus.

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, Online, PR, Weblog

Ob Blogger oder Journalist, Presseverantwortlicher oder PR-Fachmann, gutes Handwerk beim Recherchieren wird immer wichtiger, wollen wir glaubhaft und seriös unsere Leser und Kunden informieren. Im Blog mit PEP gibt Daniela A. Caviglia Ihre Tipps und Anregungen zur effektiven Recherche und Information weiter.

Zeiteffektiv und sauber recherchieren ist die Grundlage, um ausgewogen schreiben zu können. Die Auswahl der Möglichkeiten ist groß: von der Befragung eines Experten, über die Internet-Recherche bis hin zur klassischen Recherche in Archiven, Bibliotheken und Publikationen. Wer die recherchierten Informationen gut ordnen, analysieren, vergleichen kann, ist klar im Vorteil.

• Tipp 1: Richtige Rechercheart auswählen
• Tipp 2: Recherche nicht auf eine Quelle beschränken
• Tipp 3: Informationen gewichten
• Tipp 4: Informationen gliedern
• Tipp 5: Quellen und Zitate einsetzen
• Tipp 6: Ergebnis überprüfen

Scheuen Sie sich dagegen nicht, kontroverse Aussagen einander gegenüberzustellen. Ihre Leserinnen und Leser sind klug und mündig genug, um selber zu entscheiden, welcher Aussage sie mehr Glauben schenken wollen.
Daniela A. Caviglia

Daniela A. Caviglia: So recherchieren und informieren Sie richtig

Stichworte: Medien, Mensch, Online, PR, Recherche, Tipps, Zukunft

Wie wichtig sind den Menschen in Deutschland Weblogs als neue Recherche-Tools? Das wollten die Universität Leipzig und die Suchmaschine Ask.com Deutschland in einer Umfrage zur Nutzung von Blogs in Erfahrung bringen. Fünf Gruppen von Blog-Nutzern belegen interessante Erkenntnisse und geben Anlass zum Nachdenken.

Prof. Dr. Zerfaß von der Universität Leipzig, Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft, legte heute die Ergebnisse der Blogstudie 2007 der Presse vor.

• Welche Bedeutung haben Blogs bei Blog-Lesern und Blog-Nutzern?

Bei dem Einfluss von Weblogs auf die öffentliche Meinung gehen die Meinungen recht weit auseinander. 55,4 Prozent der Blog-Nutzer meinen, dass Bloginhalte Einfluss auf die öffentliche Meinung haben. 53,8 Prozent trauen diesen sogar zu, gesellschaftliche Veränderungen zu bewirken. Dem widersprechen 41,1 Prozent der Blog-Nutzer.

Die Bedeutung von Blogs für Meinungsbildung in Prozent:

• 69,3 % - Fachblogs
• 62,7 % - Journalistische Blogs
• 56,3 % - Medienblogs
• 51,0 % - Private Blogs
• 29,8 % - Corporate Blogs

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Stichworte: Glaubwürdigkeit, Medien, Mensch, Online, PR, Weblog, Zukunft

PR-Berater Christian J. Becker sieht in der neuen Steuergesetzgebung eine Benachteiligung für PR-Berater, die u.a. auch ein Homeoffice betreiben.

Auch für PR-Berater und Pressesprecher ist das Homeoffice eine interessante Alternative zum Büro – wenn der Arbeitgeber es zulässt. Glücklicherweise habe ich einen sehr aufgeschlossenen Arbeitgeber. Denn dank moderner Telefon-, Web- und Mail-Technik ist auch der Schreibtisch zu Hause ein nahezu vollwertiger Arbeitsplatz für den PR-Strippenzieher. Die zusätzlichen Kosten ließen sich bisher steuerlich einigermaßen geltend machen.

Christian J. Becker: Neues Steuergesetz benachteiligt PR-Homeoffice-Worker

Stichworte: Mensch, Online, PR, Praxis, Zukunft

Darmstädter Studenten des Studienganges Online-Journalismus diskutierten gestern auf dem Campus Dieburg mit Experten das Thema Zukunft Online-PR in der Blogosphäre. Über ein reges Interesse am Thema hatten wir bereits hier berichtet.

Frank Hamm hat das Geschehen heute in seinem Blog zusammengefasst. Aus seinem persönlichen Bericht kann ich mir auch ein ungefähren Eindruck der Veranstaltung machen.

Die Veranstaltung hat mich in meinen bisherigen Eindrücken bestärkt: Authentizität, Offenheit, Transparenz - das sind die Schlagworte, unter denen wohl zukünftig Public Relations zu betrachten ist. Weg von der Einweg-Kommunikation ("Fire and forget") hin zur symmetrischen Kommunikation mit den (Teil-)Öffentlichkeiten. Weg von der Fokussierung auf ein Produkt und das Marketing dafür, hin zur Marke "Unternehmen mit Menschen".
Frank Hamm

Frank Hamm: Zukunft Online PR - Der Tag danach

Ich bin gespannt, ob die Studenten der Darmstädter Hochschule ihre Studien nicht nur in einem Buch zusammenfassen und herausgehen werden, sondern ob es auch mit dem Mitschnitt eines Videos von der Veranstaltung geklappt hat. Zu toll, wenn das gelungen wäre, könnten so eine Vielzahl Interessierte daheim am PC die Veranstaltung persönlich miterleben. Wie sich bei der Veranstaltung zeigte, bleibt aber wohl auch noch einiges zu tun.

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Stichworte: Blogger, Blogosphäre, Experten, Journalismus, Online, PR, Zukunft

Die Menschen reagieren wesentlich wohlwollender, wenn sie etwas über dich in der Zeitung lesen, als wenn sie deine Werbespots sehen. Dafür gibt es einen ganz einfachen Grund: Sie wollen erfahren, was wirklich geschieht, und nicht von einem Werbespruch für dumm verkauft werden. Solche Berichte verleihen einem Produkt außerdem eine hohe Glaubwürdigkeit.
Jack Trout: Der Geist und das Greenhorn

Stichworte: Glaubwürdigkeit, Mensch, Online, PR, Praxis, Zukunft

Immer wieder wird von Unternehmen die Frage gestellt:

• Werden Weblogs für unsere PR wichtig?
• Oder entpuppt sich der aktuelle Hype als pure Seifenblase, die vorüber zieht?

Während viele Unternehmer heute also noch überlegen, ist diese Frage längst beantwortet. Zwar scheint der weltweit Aufschwung eine kleine Pause zu nehmen, in Deutschland aber ist der Trend noch gar nicht wirklich angekommen. Und so stellt sich real eigentlich nicht die Frage ob, sondern wann sich die Unternehmen auf die moderne weltumspannende Kommunikation einstellen werden. Die Veränderungen haben eben erst zaghaft begonnen. Was wird es für uns noch bedeuten?

Fortschritt ist nicht aufzuhalten

Der Fortschritt hat sich im Leben der Menschheit immer gegen den Widerstand der Menschen durchgesetzt. Das zeigt uns die Geschichte. Bei dem Gedanken kommen mir die Maschinenstürmer in den Sinn. Ebenso die ersten Eisenbahnen wollten die Menschen verteufeln. Später sahen sie Autos als Störenfriede, danach Flugzeuge, Handys und Computer. Selbst namhafte Persönlichkeiten wollen heute ihre Zitate über die technischen Perspektiven nicht mehr lesen, sprechen die doch von einer ganz anderen Auffassung.

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Stichworte: Glaubwürdigkeit, Medien, Mensch, Online, PR, Weblog, Zukunft

Seit fast genau einer Woche läuft der 2. Business-Blog-Karneval mit dem Thema: Erfolgreiche PR- & Medienarbeit. Zeit, eine erste Bilanz zu ziehen. Eins lässt sich schon jetzt sagen: Vielen Dank für Euren Einsatz und Eure Beteiligung! Das ist ganz toll! Wir haben bis jetzt 46 Beiträge von 26 Teilnehmern. Das Ergebnis für die erste Woche kann sich aus unserer Sicht sehen lassen.

Auf in die zweite Woche! Nochmals mit der Bitte: Wenn wir jemanden vergessen haben, eine Einladung zu senden, bitte fühlt Euch herzlich eingeladen, auch ohne "offizielle" Einladung von uns! Bei der mittlerweile großen Anzahl von Business-Blogs ist es praktisch unmöglich alle persönlich einzuladen. Auch der 2. Business-Blog-Karneval lebt nur von Euren Beiträgen! Also, ran an die Tasten und veröffentlichen.

Weiterhin wünschen wir Euch flinke Finger auf der Tastatur und gute Ideen für die Lösung der PR-Probleme der Leser und Eurer Kunden in spe (nicht nur in der Zeit des Business-Blog-Karneval)!

Bis zum nächsten Beitrag von Euch oder auf einen Blog-Besuch!

Die Organisatoren vom Erfolg-PR-Blog.

Stichworte: Blogger, Business, Einladung, Online

Ein Buch wirft parallel zum Business-Blog-Karneval seine Schatten voraus. Es passt hervorragend zum Thema, erscheint beim Verlag aber erst am 16. Februar 2007. Das Klaus Eck ein Buch über Corporate Blogs schreibt, wusste ich seit längerem. Aktuell nun steht der Buch-Autor und PR-Blogger im Februar unmittelbar vor der Veröffentlichung seines neuen Buches im Orell Füssli Verlag.

Unternehmen im Online-Dialog zum Kunden sind PR-Blogger Klaus Eck ein persönliches Bedürfnis. Weblogs stellen ein wichtiges Instrument in der Unternehmenskommunikation dar. Die Zahl der Corporate Blogs im deutschsprachigen Raum ist rasant gestiegen. Das Corporate Blogging wird längst eine Aufgabe des Managements. Unternehmen sehen darin zunehmend auch eine Chance, ihre Kunden im Web zielgruppengerechter anzusprechen.

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Stichworte: Berater, Blogger, Buch, Business, Corporate+Blogs, Online, PR, Weblog

Christian Burger macht sich für einige Definitionen zu ungewohnten Begriffe und ihrem Bezug zum Thema Public Relation stark. Gern liest er auf seinem Beitrag oder hier auf Erfolg & PR dazu Eure Gedanken.

David Teten and Scott Allen haben sich mit den Auswirkungen, die Social Software auf uns hat, beschäftigt. In ihrem Artikel 10 cultural implications of social software sind mir vor allem 3 Punkte aufgefallen, die mir aus Sicht der Public Relations bedeutend scheinen:

• Generation Internet
• Verlust der Kommunikations-Kontrolle
• Chance Beta

Was heißt das jetzt für Public Relations?

Christian Burger meint Social Software braucht soziale Organisationen,
und wartet auf Ihre Meinung & Diskussion zum Thema.

Stichworte: Medien, Online, PR

Wie man PR in eigener Sache organisieren kann, zeigt uns in diesen Tagen das Besserwerberblog hautnah, mit Spaß und in Farbe. Ein sehr schönes Beispiel, wie man abseits allen tierischen Ernstes einen sich selbst verbreitenden viralen Effekt erreichen kann.

Viele weitere Blogs werden in einem virtuellen Netzwerk angestiftet, machen mit oder berichten darüber. Selbst die Organisatoren sind überrascht. Die Teilnahme übertrifft alle Erwartungen. Weniger von Bedeutung bei dieser Aktion ist zunächst, ob Sie ein Business-Blogs betreiben oder nicht. Die Grenzen verschwimmen. Das gemeinschaftliche Ziel steht im Vordergrund. Spaß dabei zu haben ebenso.

Als ich das erste Mal über die Ausschreibung der Blogo-Wettbewerbes in meinem Weblog berichtet habe, kam mir sicher nicht nur aus Zufall der Spruch in den Sinn

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Stichworte: Marketing, Medien, Mensch, Networking, Online, PR, Praxis, Weblog, Werbung

Macht das Web 2.0 dumm? Christian Burger greift die Frage auf und denkt über das Web 2.0 und dessen Bedeutung nach. Er definiert folgenden wichtige Dimensionen:

1. Kontrolle:
   Welche User(-gruppen) haben welche Möglichkeiten,
   eine aktive Kommunikator-Rolle übernehmen zu können?
2. Rezipierbarkeit:
   Wie leicht ist es, den Kommunikationsprozess zu rezipieren,
   welche Hindernisse gilt es zu überwinden?
3. Synchronität:
   Erlaubt die Web 2.0 Anwendung zeitlich versetzte und/oder gleichzeitige Kommunikation?
4. Konnektivität:
   zuWie leicht macht es die Web 2.0 Anwendung,
   zwischen Usern bzw. ihren Beiträgen Verbindungen herzustellen?

Christian Burger: Regelwerk gegen die Diktatur der Doofen

Stichworte: Online, Wikipedia, Zukunft

Nachdem Sie gerade gelesen haben, was Journalisten nicht wollen, passt der aktuelle Artikel von Sascha Langner genau an den Anschluss, als hätte man ihn dafür geschrieben. Wie kann ein Unternehmen seinen Presse-Bereich attraktiv gestalten? Wie finden Journalisten genau die Informationen, die sie begeistern?

Attraktiv gestaltete Pressebereiche sind ein Schlüssel dazu. Dies meint Sascha Langner und beschreibt, warum attraktive Online-Presseinfos Journalisten zu mehr Artikeln führen. Viele Website-Inhalte können Journalisten nicht verwerten. Deshalb sind aus Sicht des Internet-Marketing-Spezialisten nachstehende Tipps und Hinweise wertvoll:

Essentielle Inhalte eines "Online-Pressecenters"

• Unternehmensdaten
• Informationen zu Produkten und Dienstleistungen
• Aktuelle(!) News
• Hochauslösende Bilder, Videos, Charts...
• Kontaktmöglichkeiten

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Stichworte: Online, PR, Presse, Pressearbeit, Pressebereich

Welche Bedeutung hat das Impressum? Ganz sicher eine rechtliche, zumindest ab 2007 besteht ja bekanntlich Impressums-Pflicht. So weit so gut. Was hat nun das Impressum mit der Öffentlichkeitsarbeit zu tun? Ich finde: Einfach alles! Was hat denn bitte schön eine Webseite mit Öffentlichkeitsarbeit zu tun, auf der es kein Impressum gibt oder das Impressum so gut versteckt ist, dass man eine halbe Stunde danach suchen muss. Stellen Sie sich das bitte vor:

Sie treffen jemanden und reden mit ihm, lernen ihn kennen und fragen ihm nach seinem Namen. Er dreht sich um und geht. Was würden Sie denn denken? Der normale Fall wäre, dass sie wenigstens Visitenkarten austauschen würden!

Aus meiner Sicht erlebt jeder Besucher einer Webseite das so, ob nun Blog oder nicht, auf dem das Impressum versteckt oder "verbloggt" ist. Für ein Business-Blog gilt das aus meiner Sicht insbesondere. Wenn ich ein Blog besuche, das ich noch nicht kenne, ist mein erster Weg der Klick zum Impressum. Ich möchte wissen, mit wem ich es zu tun habe. Ein normales menschliches Bedürfnis. Aus welchem Grund sollte das denn im Internet anderes sein, als im realen Leben. Ich halte diese strikte Trennung zwischen realer und virtueller Welt sowieso nicht für so glücklich. Schließlich steckt hinter jeder (seriösen) E-Mail ein Mensch!

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Stichworte: Blog, Blogger, Business, Oeffentlichkeitsarbeit, Online

Darmstädter Studenten des Studienganges Online-Journalismus diskutieren am 8. Februar 2007 auf dem Campus Dieburg mit Experten das Thema Zukunft Online-PR in der Blogosphäre. 80 Anmeldungen künden von einer positive Resonanz und regem Interesse am Thema.

Prof. Dr. Thomas Pleil erarbeitet im PR-Schwerpunkt mit seinen Studenten etwa ein Dutzend ausführlicher Cases Studies. Sie zeigen auf, wie Unternehmen in Deutschland Weblogs, Wikis, Pod- und Videocasts in ihrer Unternehmenskommunikation einsetzen.

• Wie ändert sich die Online-PR durch Web 2.0?
• Wie geht die Praxis damit um?
• Wie steht um die Ethik der PR?
• Welche Fallbeispiele, Case-Studies gibt es?

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Stichworte: Blogger, Blogosphäre, Experten, Journalismus, Online, PR, Zukunft