Erfolg & PR

Auch eine noch so ausführliche Fallstudie muss einem ein Resümee ziehen. In einem abschließenden Beitrag fasst Patrick Zoll seine Fallstudie Fussball-Helden und seine gewonnenen Erkenntnisse zusammen.

Die wichtigsten Hinweise gibt er kommentiert in drei Punkten:

1. Die Medien verstehen
2. Den Journalisten das Leben leicht machen
3. Professionalität mit Begeisterung paaren

Bereits heute verweist Patrick auf eine Fortsetzung seines Projektes:

Bei Fussballhelden werden wir schon bald Gelegenheit haben, diese Erkenntnisse erneut umzusetzen. 2008 - anlässlich der EM - findet das Projekt eine Fortsetzung. Die gemeinsame Farbe der Wappen der Veranstaltungsländer Schweiz und Österreich ist unser Motto: «Fussballhelden sehen ROT».
Patrick Zoll

Patrick Zoll: Schlussfolgerungen - : Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, PR-Tipps und Tricks fürs nächste Mal

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, PR

Patrick Zoll befasst sich in Folge 9 seiner Serie Fallstudie Fussball-Helden mit der Qualität der Medienreaktion.

Am Ende der quantitativen Analyse im letzten Post habe ich es angetönt. Es ist ja gut und recht, wenn die Medien zahlreich über ein Projekt berichten, ebenso wichtig ist allerdings, wie sie es tun. Patrick Zoll

Patrick Zoll: Resultate 3 - Wenn Inhalte zählen - die qualitative Auswertung

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, PR

Patrick Zoll schaut in Folge 8 seiner Serie Fallstudie Fussball-Helden auf den messbaren Nutzen von PR-Aktivitäten und beleuchtet die Analyse der Medienresonanz seines Projektes.

Der Vorteil der quantitativen Analyse sind die harten Fakten, die sie hervorbringt. Auch ist sie relativ schnell und einfach machbar - allerdings nicht für alle Medien. Der Nachteil: Für sich alleine ist die quantitative Analyse wenig aussagekräftig. Patrick Zoll

Patrick Zoll: Resultate 2 - Wenn Zahlen zählen - die quantitative Auswertung

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, PR

Patrick Zoll präsentiert mit Folge 7 seiner Serie Fallstudie Fussball-Helden die Highlights der Medienberichterstattung seines Projektes.

Ohne einen professionellen Dienst für Medienbeobachtung - den wir uns nicht leisten konnten - ist es fast unmöglich, die Berichterstattung vollständig zu dokumentieren. Man muss allerdings auch sagen, dass in unserem Fall die professionelle Medienbeobachtung nur für die Schweiz und die Deutschland praktikabel gewesen wäre; ich kenne keinen Medienbeobachtungsdienst, der all die Länder abgedeckt hätte, in denen wir in den Medien präsent waren.
Patrick Zoll

Patrick Zoll: Resultate 1 - von Clippings und Highlights

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, PR

• Blogstudie 2007 - Businessbloggen lohnt sich
  Elke Fleing macht sich Gedanken zur Veröffentlichung der Blogstudie 2007. Erfreut nimmt sie als Business-Bloggerin die Ergebnisse zur Kenntnis und hat Vorschläge für PR in eigener Sache mit Weblogs.

• Umsetzung 2: unkonventionelle Wege bringen aussergewöhnliche Resultate
  Die Fallstudie Medienhelden Teil 6 von Patrick Zoll zeigt auf, dass man mit klassischen Methoden nicht unbedingt alle PR-Ziele erreicht. Ungewöhnliche Wege bringen außergewöhnliche Resultate, weiß er zu berichten.

• PR - Und welche Medien dürfen's sein?
  Anni Bürkl konzentriert Ihre Empfehlung auf die Ausbeute und gibt der Qualität statt der Quantität bei der PR-Arbeit den Vorzug.

• Gnade für RAF ist PR auch für Rechtsextremismus
  Christian J. Becker macht sich Gedanke zu PR & Politik anhand RAF, Links- und Rechtsterrorismus.

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, Online, PR, Weblog

Welche Grundlagen gibt es in der Medienarbeit? Wie wichtig sind diese? Reicht es eine Pressemitteilung zu schreiben? Im 5. Teil (von insgesamt 10) der Fallstudie Medienhelden berichtet Patrick Zoll über das grundsätzliche Handwerkszeug in Medienarbeit & PR.

Aus Kostengründen erfolgte der Versand der Medienmitteilungen ausschließlich per E-Mail. Fast alle Redaktionen führen auf ihren Websites neben der allgemeinen E-Mail Adresse auch die Adressen der verschiedenen Ressorts oder gar der einzelnen Journalisten an. So ist eine sehr direkte Ansprache möglich. Patrick Zoll

Was ist also mit:

• Medienmitteilung,
• Mediendossier,
• Mediencorner?

Patrick Zoll Umsetzung 1: ohne konventionelle Instrumente geht es nicht

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, PR

Patrick Zoll berichtet auch in seinem 4. Teil der Fallstudie Medienhelden von seinem praktischen Vorgehen und gewährt Einblicke in die Gründe seines Vorgehens.

Wir beschlossen also, uns bei der Medienarbeit für Fussballhelden nicht auf die Medienwelle der WM zu verlassen. Nur vereinzelt spielten wir auf die WM an - zum Beispiel «WM der Illustratoren». Durch eine sorgfältige Sprachwahl vermieden wir allfällige rechtliche Probleme.
Patrick Zoll

• Bilder sagen mehr als tausend Worte
• Wie man eine Lawine auslöst
• Wie man auf einer Medienwelle mit reitet (wenn eine da ist)

Patrick Zoll: Grundsätzliche Überlegungen 2: von Bildern, Begeisterung und einer Medienwelle

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, PR

Keine Frage, das richtige strategische Vorgehen macht auch die PR-Arbeit erfolgreicher. Manchmal ist es aber einfach nicht möglich, eine gute Strategie zu entwickeln. In diesem Fall hilt die Taktik.

Patrick Zoll schreibt in Teil 3 seiner Fallstudie Medienarbeit »Fussball-Helden« über drei von sechs taktischen Schritten für PR in hektischen Zeiten.

Am Anfang unserer Arbeit standen aber sechs grundsätzliche Überlegungen, die uns beim taktischen Vorgehen als Orientierungspunkte dienten.

Drei von sechs taktischen Schritten:

1. One Voice, one Face
2. Journalisten nach dem Ressort ansprechen
3. machen Sie sich die Nachrichtenfaktoren klar

Patrick Zoll: Grundsätzliche Überlegungen - von Repräsentanten, Ressorts und Nachrichtenfaktoren

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