Erfolg & PR

Das Wissensdossier der Erfolgreichen PR & Medienarbeit ist mit einem ersten Schritt ein Stück der endgültigen Realisierung näher gekommen. Während der letzten Tage haben wir einfach alle Informationen zusammengetragen und gesichtet.

Unser Dank gilt allen interessierten Leser und natürlich den aktiven Autoren. 104 Beiträge, viele Tipps und Anregungen zum Thema Medienarbeit & PR haben die insgesamt 37 Autoren geschrieben. Wir haben die Beiträge thematisch sortiert und geordnet, um einen besseren Überblick garantieren und bieten zu können.

Wir wollen alle Beiträge in einem PDF-Wissensdossier im Volltext zusammenstellen. Hierfür benötigen wir aber etwas mehr Zeit. Sobald dies verfügbar ist, werden wir hier auf Erfolg & PR wieder dazu informieren. Und gewiss werden wir auch weiterhin interessante Fundstücke rund um die PR- und Medienarbeit sammeln und verlinken.

Einstweilen wünschen wir viel Spaß beim Lesen, Kommentieren und
sind offen für alle Anregungen und Ideen.

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Stichworte: Checkliste, Erfolg, Experten, Medienarbeit, PR, Tipps, Wissensdossier

Ein netter Fund für alle, die immer noch in den Rückspiegel schauen und an gestern denken. Manchmal tut es eben not, ein wenig unsanft aufmerksam gemacht zu werden.

Was heißt das für die Zukunft der Mediengesellschaft?

Verbraucher sind nicht mehr bloß passive Empfänger von Produkten oder Nachrichten, die ihnen andere, vermeintlich bestens informierte Experten vorsetzen können. Der Wissensvorsprung der bisherigen Infoelite schrumpft drastisch, Zeitungsleser, Radiohörer, Fernsehzuschauer, Internetnutzer werden selbst zu Meinungsführern.
Maurice Lévy

• Was bedeutet das für Industrie und Werbeagenturen?
• Wo also liegt die Zukunft der Werbung?
• Sterben TV-Spots und Printanzeigen aus?

[via: Fischmarkt: Absturz unvermeidlich]

Stichworte: Medien, Medienarbeit, PR, Trend, Zukunft

Frank Neuhaus von der ad!think_Werbeagentur fasst für seine Leser PR-Tipps zum Business-Blog-Karneval in seinen News zusammen. Er bittet seine Leser, sich selbst zunächst mal folgende Fragen zu beantworten:

• Haben Sie etwas wirklich Interessantes und
  Ungewöhnliches über Ihr Unternehmen zu erzählen?
• Wen könnte Ihre Geschichte interessieren?
• Wem würden Sie Ihre Geschichte gerne erzählen, also wer ist Ihre Zielgruppe?
• Welche regionalen und Themen-spezifischen Medien nutzt Ihre Zielgruppe?
  (Zeitung, Zeitschrift, Radio, regionales TV, Blogs, ...)
• Wer ist bei diesen Medien der geeignete Ansprechpartner?

Frank Neuhaus: PR-Tipps beim 2. Business-Blog-Karneval

Stichworte: Fragen, Medien, Medienarbeit, PR, Tipps

Die Menge der zur Verfügung stehenden Information wird heute immer größer. Alexander Greisle fragt sich besorgt, welche Rolle die Qualität der Information in der erfolgreichen Medienarbeit einnimmt?

Es ist sicher eine gute Idee, sich bei seiner eigenen PR- und Medienarbeit im Vorfeld darüber Gedanken zu machen, wie die jeweilige Zielgruppe die Qualität der Informationen – egal in welchem Medium – bewerten wird.
Alexander Greisle

Auf den ersten Blick:

• Wer ist der ursprüngliche Produzent diese Information?
• Wie steht es um die Qualifikation dieser Quelle?
• Wie ist die Reputation?
• Welche Ziele werden wohl verfolgt?

Auf den zweiten Blick:

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Stichworte: Medienarbeit, Mensch, PR, Praxis, Qualität

Das Buch schlägt einen weiten Bogen von E-Mail zu Weblogs und betont die Online-Medienarbeit für erfolgreiche PR. Wer sich fragt ob und wie er sich dem Schwerpunkt Online-Medienarbeit zuwenden soll, mag dieses Buch als Hilfe lesen.

Nichts hat die Realität der Öffentlichkeitsarbeit so stark verändert wie das Internet. Das Buch von Marcel Bernet konzentriert sich auf den Online-Dialog von und mit Meinungsmachern: Wie lassen sich E-Mail, Webseiten und Weblogs einsetzen? PR-Profis aus Deutschland und der Schweiz geben Auskunft.

Internet und E-Mail prägen die Arbeitsrealität in PR-Abteilungen, Agenturen und Redaktionen. Gleichzeitig wird das Netz zur Plattform für Ich-Verleger: Weblogs schaffen neue Öffentlichkeiten, sie beeinflussen die Meinungsbildung. Wer seine Botschaften an diese Meinungsmacher bringen will, muss online stark sein.

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Stichworte: Buch, Erfolg, Medienarbeit, Online, Praxis, Weblog, Zukunft

Wollen Sie in neue Kunden gewinnen und Ihre Kunden (noch) zufriedener machen? Die Erfolgsbausteine verspricht uns Siegfried Bütefisch in seinem neuen Weblog Frischfisch für die nächsten Tage.

• Gehen wir einmal davon aus,
  dass Sie zufriedene Kunden brauchen.
• Wie gelingt Ihnen das?
• Erst alle Bausteine zusammen schaffen Stabilität,
  schaffen eine stabile Erfolgsbasis.

Haben Sie ab morgen Lust auf Handeln.
Auf 5 Tage hinter einander täglich 5 neue Fragen?
Es heißt Fragen machen schlau.
Ich behaupte, Fragen machen auch erfolgreich.
Und wie?
Siegfried Bütefisch – Frischfisch

Lesen und überraschen lassen!

Siegfried Bütefisch: Wollen Sie in neue Kunden gewinnen und Ihre Kunden (noch) zufriedener machen? Die Erfolgsbausteine.

Stichworte: Marketing, Medien, Medienarbeit, Mensch, PR

Wer sich in Online-Medien bewegt und Erfolg haben will, hat umso mehr Erfolg, wenn er sich die Eigenheiten des Mediums zu eigen macht und nach diesen handelt. Als Experte für Suchmaschinen und Webseitenoptimierung kennt Tom Alby nicht nur die Seite der Anwender sehr genau. Vielmehr arbeitet er auf der Seite der Suchmaschinenanbieter und sieht die Kehrseite der Medaille.

So sehr auch die Kommunikation über das eigene Produkt oder den Service kontrolliert werden soll, so heisst das noch lange nicht, dass die verwendete Sprache kohärent ist mit der Sprache der Allgemeinheit. Und dies wirkt sich heute, im Zeitalter der Suchmaschinen, stärker aus als jemals zuvor.
Tom Alby

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Stichworte: Kommunikation, Kontakte, Medienarbeit, Mensch, Online, PR, Praxis

In früheren Zeiten bediente man sich der Folter.
Heutzutage bedient man sich der Presse.
Oscar Wilde

Gestalten Sie aktiv PR-Arbeit oder warten sie noch still?

Wenn wir morgen etwas anderes erreichen wollen als heute,
müssen wir heute etwas anders tun als gestern.

Anni Bürkl: Presse - Folter?

Stichworte: Antworten, Medienarbeit, Mensch, PR, Tipps

Texte stehen im Vordergrund. Wer hat die besten Formulierungen? Wer schreibt die griffigsten Überschriften? Anni Bürkl sieht als Texterin kritisch auf Webseiten, auch ihrer Kollegen und fragt sich: Wo bitte ist die Geschichte?

Auch und insbesondere in der Pressearbeit gilt für sie der Grundsatz: Geschichte kommt von Geschehen.

• Was ist Ihre Geschichte?
  Worum geht es?
• Wer sind die handelnden Personen Ihrer Geschichte?
  Können sie etwas sagen?
• Was geschieht in Ihrer Geschichte?
  Was ist daran neu? Ungewöhnlich?
• Beantwortet Ihre Geschichte folgende 5 klassischen W:
  Wer, Was, Wann, Wo, Warum?

Anni Bürkl: WAS statt WIE - oder: Wo bitte geht's hier zur Geschichte?

Stichworte: Journalisten, Medien, Medienarbeit, PR, Texter

Auch eine noch so ausführliche Fallstudie muss einem ein Resümee ziehen. In einem abschließenden Beitrag fasst Patrick Zoll seine Fallstudie Fussball-Helden und seine gewonnenen Erkenntnisse zusammen.

Die wichtigsten Hinweise gibt er kommentiert in drei Punkten:

1. Die Medien verstehen
2. Den Journalisten das Leben leicht machen
3. Professionalität mit Begeisterung paaren

Bereits heute verweist Patrick auf eine Fortsetzung seines Projektes:

Bei Fussballhelden werden wir schon bald Gelegenheit haben, diese Erkenntnisse erneut umzusetzen. 2008 - anlässlich der EM - findet das Projekt eine Fortsetzung. Die gemeinsame Farbe der Wappen der Veranstaltungsländer Schweiz und Österreich ist unser Motto: «Fussballhelden sehen ROT».
Patrick Zoll

Patrick Zoll: Schlussfolgerungen - : Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, PR-Tipps und Tricks fürs nächste Mal

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, PR

Moritz Sauer sprach mit Kommunikationsexperten Markus Erdmann über Pressetexte und praktischen Tipps zur Umsetzung derselben.

• Was ist Deiner Meinung nach das Ziel eines Pressetextes?
• Welche Fakten und Tatsachen gehören in einen Pressetext?
• Wie ist ein Pressetext aufgebaut, welche Struktur muss man beachten und welche Elemente gehören unbedingt in einen solchen Text?
• Worauf kommt es bei einem Pressetext an?
• Was sollte man bei Pressetexten für das Internet beachten und unterscheiden sich solche Pressetexte von „normalen“ Pressetexten?

Moritz Sauer: Interview: Kommunikationsexperte Markus Erdmann

Stichworte: Interview, Medienarbeit, PR, Praxis, Pressearbeit

Die Beachtung von üblichen Verfahrensweisen und Spielregeln helfen auch bei der PR. Alexandra Kropf fasst in Ihrem Beitrag 10 Tipps für Gespräche mit Journalisten zusammen.

1. Schlüsselbotschaft zuerst!
2. News-Wert: Überraschung, Lesernutzen, Konfliktpotenzial, Personalisierung!
3. Kurze, einfache Sätze!
4. Keine Fachbegriffe: Lieber zu einfach als zu kompliziert!
5. Wertungen wie „die Größten“ mit Zahlen belegen!
6. Fact-Sheet mit wichtigen Zahlen in Griffnähe!
7. Auf mögliche (negative) Themen vorbereiten!
8. Zahlen eventuell nachliefern (schriftlich)!
9. Keine Vorab-Infos vor einem Pressegespräch!
10. Journalisten prompt und verlässlich zurückrufen

Alexandra Kropf: Business-Blog-Karneval: Die 10 wichtigsten Tipps für Gespräche mit Journalisten

Stichworte: Journalisten, Kommunikation, Kontakte, Medien, Medienarbeit, Praxis, Tipps

Patrick Zoll befasst sich in Folge 9 seiner Serie Fallstudie Fussball-Helden mit der Qualität der Medienreaktion.

Am Ende der quantitativen Analyse im letzten Post habe ich es angetönt. Es ist ja gut und recht, wenn die Medien zahlreich über ein Projekt berichten, ebenso wichtig ist allerdings, wie sie es tun. Patrick Zoll

Patrick Zoll: Resultate 3 - Wenn Inhalte zählen - die qualitative Auswertung

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, PR

Patrick Zoll schaut in Folge 8 seiner Serie Fallstudie Fussball-Helden auf den messbaren Nutzen von PR-Aktivitäten und beleuchtet die Analyse der Medienresonanz seines Projektes.

Der Vorteil der quantitativen Analyse sind die harten Fakten, die sie hervorbringt. Auch ist sie relativ schnell und einfach machbar - allerdings nicht für alle Medien. Der Nachteil: Für sich alleine ist die quantitative Analyse wenig aussagekräftig. Patrick Zoll

Patrick Zoll: Resultate 2 - Wenn Zahlen zählen - die quantitative Auswertung

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, PR

Patrick Zoll präsentiert mit Folge 7 seiner Serie Fallstudie Fussball-Helden die Highlights der Medienberichterstattung seines Projektes.

Ohne einen professionellen Dienst für Medienbeobachtung - den wir uns nicht leisten konnten - ist es fast unmöglich, die Berichterstattung vollständig zu dokumentieren. Man muss allerdings auch sagen, dass in unserem Fall die professionelle Medienbeobachtung nur für die Schweiz und die Deutschland praktikabel gewesen wäre; ich kenne keinen Medienbeobachtungsdienst, der all die Länder abgedeckt hätte, in denen wir in den Medien präsent waren.
Patrick Zoll

Patrick Zoll: Resultate 1 - von Clippings und Highlights

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, PR

Natürlich ist das eigene Sach- oder Fachbuch schon eine PR-Maßnahme an sich – allerdings begrenzt auf die normalerweise überschaubare Zahl der Leser. Richtig spannend kann es aber werden, wenn man das Erscheinen bzw. die Existenz des Buches als Aufhänger für eine Story und als Eintrittskarte in die Redaktionen einsetzt. Dabei kann man als Autor sowohl auf Buchrezensionen setzen als auch auf redaktionelle Beiträge über den Autor und das Thema des Buches.

Aus der Sicht der Journalisten ist die Rezension ein etabliertes und bei den Lesern beliebtes Format, deshalb spielen sie das Spiel mit. Journalisten werden sich für neue Bücher interessieren, so lange es ihre Leser auch tun. Allerdings muss auch deutlich gesagt werden, dass angesichts der Flut von Neuerscheinungen, die jedes Frühjahr und jeden Herbst auf den Markt kommen, und der begrenzten Aufmerksamkeit des Publikums eine einzelne positive Besprechung ein Buch noch nicht zum Bestseller macht. Selbst eine Erwähnung in „Zeit“, „FAZ“, „Süddeutscher“ oder „NZZ“ befeuert heutzutage nicht automatisch die Verkaufszahlen eines Buches. Außerdem sind auch die Journalisten von der Titelschwemme überfordert, und in ihren Büros stapeln sich die Bücher, die sie besprechen sollen.

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Stichworte: Buch, Journalisten, Marketing, Medienarbeit, Oeffentlichkeitsarbeit, PR, Praxis

• Blogstudie 2007 - Businessbloggen lohnt sich
  Elke Fleing macht sich Gedanken zur Veröffentlichung der Blogstudie 2007. Erfreut nimmt sie als Business-Bloggerin die Ergebnisse zur Kenntnis und hat Vorschläge für PR in eigener Sache mit Weblogs.

• Umsetzung 2: unkonventionelle Wege bringen aussergewöhnliche Resultate
  Die Fallstudie Medienhelden Teil 6 von Patrick Zoll zeigt auf, dass man mit klassischen Methoden nicht unbedingt alle PR-Ziele erreicht. Ungewöhnliche Wege bringen außergewöhnliche Resultate, weiß er zu berichten.

• PR - Und welche Medien dürfen's sein?
  Anni Bürkl konzentriert Ihre Empfehlung auf die Ausbeute und gibt der Qualität statt der Quantität bei der PR-Arbeit den Vorzug.

• Gnade für RAF ist PR auch für Rechtsextremismus
  Christian J. Becker macht sich Gedanke zu PR & Politik anhand RAF, Links- und Rechtsterrorismus.

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, Online, PR, Weblog

Welche Grundlagen gibt es in der Medienarbeit? Wie wichtig sind diese? Reicht es eine Pressemitteilung zu schreiben? Im 5. Teil (von insgesamt 10) der Fallstudie Medienhelden berichtet Patrick Zoll über das grundsätzliche Handwerkszeug in Medienarbeit & PR.

Aus Kostengründen erfolgte der Versand der Medienmitteilungen ausschließlich per E-Mail. Fast alle Redaktionen führen auf ihren Websites neben der allgemeinen E-Mail Adresse auch die Adressen der verschiedenen Ressorts oder gar der einzelnen Journalisten an. So ist eine sehr direkte Ansprache möglich. Patrick Zoll

Was ist also mit:

• Medienmitteilung,
• Mediendossier,
• Mediencorner?

Patrick Zoll Umsetzung 1: ohne konventionelle Instrumente geht es nicht

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, PR

Patrick Zoll berichtet auch in seinem 4. Teil der Fallstudie Medienhelden von seinem praktischen Vorgehen und gewährt Einblicke in die Gründe seines Vorgehens.

Wir beschlossen also, uns bei der Medienarbeit für Fussballhelden nicht auf die Medienwelle der WM zu verlassen. Nur vereinzelt spielten wir auf die WM an - zum Beispiel «WM der Illustratoren». Durch eine sorgfältige Sprachwahl vermieden wir allfällige rechtliche Probleme.
Patrick Zoll

• Bilder sagen mehr als tausend Worte
• Wie man eine Lawine auslöst
• Wie man auf einer Medienwelle mit reitet (wenn eine da ist)

Patrick Zoll: Grundsätzliche Überlegungen 2: von Bildern, Begeisterung und einer Medienwelle

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, PR

Daniela geht in Ihrem neuen Artikel auf die Frage ein: Wie komme ich zu einer richtigen Redaktion? Egal ob es sich dabei um eine Zeitung, einen Newsletter oder eben ein gemeinsames Blog handelt. Mit neun Schritten zu dem richtigen Redaktions-Konzept. Hier die ersten drei Punkte auf einen Blick.

1. Die Leserschaft (also wieder einmal die Zielgruppe!)
2. Lösungen suchen (der Nutzen für die Zielgruppe)
3. Abwechseln (Spannung bieten)
4. ...

Sei es für einen Newsletter, eine Vereins- oder Firmenzeitschrift, das richtige Redaktionskonzept erhöht die Leseraufmerksamkeit und sichert langfristig die Qualität einer Publikation. Wie Sie selber ein Redaktionskonzept erarbeiten, zeigt diese Schritt-für-Schritt-Anleitung.

Daniela A. Caviglia: Schritt für Schritt zum richtigen Redaktionskonzept

Stichworte: Medien, Medienarbeit, Mensch, Redakteur, Redaktion

Diplom-Designerin & Marketingexpertin Christine Rehorn bekommt diese Frage öfter gestellt. Im Online-Wirtschaftsbrief beantwortet sie diese Frage und gibt Tipps für einen guten Pressetext.

Oft werden Pressearbeit und Werbung in einen Topf geworfen - ein häufiger Fehler. Bei der Pressearbeit handelt es sich um redaktionell interessante Informationen, die in der Regel auch mehr beachtet werden als eine Anzeige.
Christine Rehorn

Ihre Tipps für einen guten Pressetext:

1. Ein Redakteur kürzt einen Pressetext immer von hinten nach vorne.
2. Fassen Sie sich kurz
3. Ein wichtiger Punkt ist Aktualität.
4. Gute Pressefotos
5. Der Versand

Christine Rehorn: Wie komme ich in die Medien?

Stichworte: Medien, Medienarbeit, PR, Pressearbeit, Tipps

Elke Fleing hat als Organisatorin des ersten Business-Blog-Karnevals in Ihrem Archiv gestörbert und zu ihrem persönlichen Warm-Up eine Reihe von Beiträgen gefunden. Lest ihre Anregungen zu den Punkten:

1. Ein paar Anregungen und Ideen, das eigene Unternehmen bekannt zu machen.
2. Natürlich ist auch ein Business-Blog-Karneval eine prima Marketing-Aktion.
   Stuff zu dem von mir initiierten 1. Business Blog-Karneval.
3. Wer Medienarbeit machen will, braucht dazu die Adressen.
4. Und manchmal will/muss man Marketing-Jobs einfach outsourcen.
   Weil andere das besser können. Aber an wen?

u.a.

• Fast perfekte »Checkliste« für das Finden guter Werbetexter
• Recherchehilfe zum Aufbau eines Presseverteilers
• Top-Service! Alle wichtigen Medien-Kontakte gratis zum Download
• Gratis-Download: 24 Seiten Sammelsurium von Marketing- und Werbeideen aus der Praxis
• Das eigene Business-Blog im Marketingmix

Weitere Links & Beiträge:

Elke Fleing: Erfolgreiche PR- und Medienarbeit - im Archiv gestöbert

Stichworte: Medien, Medienarbeit, PR, Presse

Keine Frage, das richtige strategische Vorgehen macht auch die PR-Arbeit erfolgreicher. Manchmal ist es aber einfach nicht möglich, eine gute Strategie zu entwickeln. In diesem Fall hilt die Taktik.

Patrick Zoll schreibt in Teil 3 seiner Fallstudie Medienarbeit »Fussball-Helden« über drei von sechs taktischen Schritten für PR in hektischen Zeiten.

Am Anfang unserer Arbeit standen aber sechs grundsätzliche Überlegungen, die uns beim taktischen Vorgehen als Orientierungspunkte dienten.

Drei von sechs taktischen Schritten:

1. One Voice, one Face
2. Journalisten nach dem Ressort ansprechen
3. machen Sie sich die Nachrichtenfaktoren klar

Patrick Zoll: Grundsätzliche Überlegungen - von Repräsentanten, Ressorts und Nachrichtenfaktoren

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, Nachrichtenfaktoren, PR

Die Textorin Sarah Ines Struck schreibt anlässlich des 2. Business-Blog-Karnevals in ihrem Blog einen kleinen Einstieg in die Medienarbeit. Das PDF-Whitepaper trägt den Titel: Was Wie Warum ich PR mache?

Wer etwas zu erzählen hat, der stößt tatsächlich auf ein Urbedürfnis: Geschichten hören und erzählen. Und wer über sich, sein Unternehmen, seine Produkte, seine Dienstleistungen etwas zu erzählen hat, kann eine wie auch immer geartete Öffentlichkeit damit erreichen. Ob ich mich selbst darum kümmere oder einen Freiberufler oder eine PR-Agentur beauftrage, ich sollte in jedem Fall wissen, was PR ausmacht
Die Textorin

Ihr Beitrag widmet sich folgenden Schwerpunkten:

• Mein Produkt wird zur Story.
• Ich kenne meine Pappenheimer.
• Ich adressiere meine Informationen.
• Ich erfülle Empfängerbedürfnisse.
• Ich strukturiere meine Story.
• Ich analysiere das Vorher-Nachher.

Sarah Ines Struck: White Paper »Was Wie Warum ich PR mache?«

Stichworte: Medienarbeit, Oeffentlichkeitsarbeit, PR, Whitepaper

Sie wollen etwas dafür tun, Ihren Beitrag oder Artikel in eine Zeitung zu bekommen? Wie stellen Sie das an? Wenn Sie einige handwerkliche Punkte beachten, dann sollten Sie auch die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ein Redakteur "JA" zu Ihrem Zeitungsartikel sagt. Daniela A. Caviglia geht in Ihrem heutigen Beitrag auf die Frage ein: Wie entstehen denn gute Zeitungsartikel?

Sie benennt eine Reihe von Grundsätzlichen Faktoren:

1. Korrekte und lesefreundliche Schreibweise (wobei das bei dem Rechtschreib-Stress der letzten Jahre sicher eine Herausforderung an sich ist)
2. Konzentration auf das Wesentliche
3. Ist das Thema aktuell, ist es wichtig?
4. die Vermittlung fördern klare, aussagekräftige Sätze, Textaufbau nach absteigender Wichtigkeit
5. erst aufschreiben, dann korrigieren

Daniela A. Caviglia: So entstehen gute Zeitungsartikel

Stichworte: Journalismus, Journalisten, Medien, Medienarbeit, Oeffentlichkeitsarbeit, Pressearbeit

Patrick Zoll schreibt Teil 2 seiner Fallstudie Medienarbeit »Fussball-Helden«

Wer seine Ziel- oder Bezugsgruppen kennt, kann nach den Medien suchen, die diese Zielgruppen konsumieren. Medienunternehmen segmentieren ihre Zielgruppen nach Kriterien wie Alter, Geschlecht, Einkommen etc. und zeigen diese Daten in ihren Mediadokumentationen auf, um den Werbern eine Entscheidungsgrundlage zu geben.
Patrick Zoll

Gegenstand von Teil 2 der Fallstudie sind die Ziele und die Schwerpunkte seiner Medienarbeit.

Patrick Zoll: Von Zielen, Zielgruppen und einem Null-Budget [Fallstudie Fussballhelden]

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, PR

Patrick Zoll hat uns seine Fallstudie Medienarbeit der Fussballhelden versprochen.

Am Anfang jeder Medienarbeit steht das genaue Verständnis für das Projekt, das Unternehmen, das Produkt, die Dienstleistung - kurz das Objekt, das im Zentrum der Medienarbeit stehen soll.
Patrick Zoll

Patrick Zoll: Fallstudie Medienarbeit »Fussball-Helden«

Los geht es mit dem Teil 1: (weitere folgen)

Patrick Zoll: Vorstellen des Projekts: Was ist Fussballhelden?

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, PR

Bei einer Recherche stieß etwas überrascht ich auf ein Leistungsangebot, welches recht deutlich die veränderte Wahrnehmung der jungen Weblog-Szene bei den Unternehmen demonstriert. In diesem gefundenen Leistungsangebot heißt es:

Die Inhalte der Online-Tagebücher sind mittlerweile häufig Thema in den stark verbreiteten Printmedien. Deshalb sind Hinweise aus Weblogs unverzichtbar für die Früherkennung von Chancen- und Risikenthemen und werden von unseren Auftraggebern als Basis für ihr Issues Management hoch geschätzt.
Medienbeobachtung

140.000 Weblogs inklusive der 1.000 wichtigsten A- und B-Blogs will man auf diese Weise angeblich insgesamt im Auftrag für Unternehmen beobachten.

Die Beobachtung von A-Blogs ist ab sofort integraler Bestandteil der Onlinemedien-Beobachtung in 2.200 deutschsprachigen Quellen. Darüber hinaus bietet AUSSCHNITT Medienbeobachtung größtmögliche Flexibilität in der Auswahl des Weblog-Medienprogramms: sowohl die Erweiterung um rund 750 B-Blogs als auch die Vollbeobachtung inklusive aller C-Blogs sind buchbar.
Weblog-Vollbeobachtung

Das Ohr am PR-Trend mit einer aktuellen Weblog Vollbeobachtung hat der Ausschnitt Medienbeobachtung.

Stichworte: Beobachtung, Medien, Medienarbeit, Presse, Weblog

Wer Checklisten zur Verbesserung von Fertigkeiten selbst anfertigt und praktisch einsetzt, entwickelt Schritt für Schritt seine Kompetenz im Umgang mit den Medien. Auch wenn diese Möglichkeit der Arbeitsmethodik längst nicht für alle gleichermaßen geeignet sein mag, wollen wir hier den Impuls anbringen.

Aus dem Beitrag von Daniela A. Caviglia haben wir 10 Tipps als kleine Checkliste für die persönliche Vervollkommnung herausgezogen:

1. Verständnis für die Medienbranche entwickeln
2. Mediengerecht mit Texten & Kontakten umgehen
3. Themenorientierte Ansprechpartner festlegen
4. Informative Themen in Zeitung recherchierne
5. Wohlüberlegte Strategie & Aktionspläne
6. Veranstaltungsplanung in Medienarbeit einbeziehen
7. Medientext & direkte Durchwahlnummern der Ansprechpersonen bereitstellen
8. Mediengerechtes Texten und journalistische Themenplanung nutzen
9. Medientexte aktuell & professionell halten
10. Erfolge bei Medienarbeit feiern

Ist das für Sie ein Impuls für weitere Checklisten?
Wie geht Sie mit Checklisten persönlich um?
Gern lesen wir dazu auch Ihre Meinung.

Daniela A. Caviglia: Checkliste selber machen: So betreiben Sie erfolgreiche Medienarbeit

Stichworte: Checkliste, Erfolg, Medien, Medienarbeit, PR

Mindestens drei Beiträge in einem Beitrag zum Start des Business-Blog-Events erreichen uns aktuell aus der Schweiz von Daniela A. Caviglia. Sie hat Ihre Gedanken zum Erfolgsfaktor Medienarbeit zusammengefasst. Der Beitrag ist gut strukturiert, aber dennoch ist aufgrund der Vielzahl von Anregungen und persönlichen Erfahrungen einfach etwas mehr Zeit zum Lesen notwendig.

Hier die wichtigsten Gedanken als Anregung:

• Die spinnen, die Medien?
• Solide Vorbereitung statt Feuerwehraktion
• Lokale, regionale oder nationale Medienpräsenz?
• Regional zur guten Basis
• Digitale Medienarbeit
• Medientexte für mehr Glaubwürdigkeit

Zugleich liefert Ihr Beitrag von Daniela A. Caviglia eine Auflistung weiterer möglicher Themen für die Medienarbeit von Unternehmen, untergliedert nach nationalem, internationalem und Fach-Bereich.

Lesenswert, und nette Grüße in die Schweiz! Toll, weiter so!

Daniela A. Caviglia: Medienarbeit als Erfolgsfaktor

Stichworte: Erfolg, Glaubwürdigkeit, Medien, Medienarbeit

Andere Menschen können uns viel Wissen weitergeben. Einer der besten Lehrer im Leben aber ist die eigene Erfahrung. Das dachte sich wohl auch Patrick Zoll und wird seine persönlichen Erfahrungen in der Medienarbeit von Fussball-Helden in einer Fallstudie bloggerecht für »Erfolg & PR« aufarbeiten.

Eigentlich wollte ich schon lange im Texter-Blog über diese Arbeit berichten. Denn für letzte Semesterarbeit im Rahmen des Nachdiplomstudiums in Communication Management an der Hochschule für Wirtschaft (HSW) in Luzern habe ich die Medienarbeit von Fussballhelden
analysiert.
Das Texter-Blog

Patrick Zoll ist selbstständiger Texter für Public Relations, Corporate Publishing und Marketing in Zürich, Schweiz. Seit Anfang 2002 führt er die Textmanufaktur zoll-kommunikation. Gegenwärtig absolviert er an der HSW in Luzern ein Master-Studium in Corporate Communications.

Danke fürs Mitmachen!
Wir sind gespannt Patrick und freuen uns auf Deine Fallstudie.

Hier für Interessierte bereits das offzielle Thema:

Master of Advanced Studies FHZ in Communication Management
Der gezielte Einsatz des kommunikationspolitischen Instrumentariums hat sich in vielen Marktfeldern und Bereichen zu einer zentralen Erfolgsgröße entwickelt. Die Qualität der Kommunikation entscheidet über das Image eines Unternehmens bzw. einer Organisation, die Wahrnehmung der Angebote und Leistungen sowie die Identifikation der Mitarbeitenden mit ihrem Arbeitgeber. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an ein Management der Kommunikationsprozesse.

Fallstudie Medienarbeit in der Übersicht

1. Fallstudie Medienarbeit »Fussball-Helden«
2. Von Zielen, Zielgruppen und einem Null-Budget [Fallstudie Fussballhelden]
3. Wenn die Strategie zu kurz kommen muss, hilft die Taktik - PR in hektischen Zeiten
4. Bilder, Begeisterung und eine Medienwelle – Fallstudie Medienhelden 4
5. Medienarbeit & PR - Das ist mehr als das Schreiben einer guten Presse-Mitteilung
6. Reflektionen: Businessbloggen, PR & Medien
7. Resultate 1: von Clippings und Highlights - Fallstudie Fussball-Helden 7
8. PR-Resultate 2: Wenn Zahlen zählen - die quantitative Auswertung - 8
9. Resultate 3: Wenn Inhalte zählen - die qualitative Auswertung 9
10. Fallstudie Fussball-Helden 10: Schlussfolgerungen: Tipps und Tricks fürs nächste Mal

Stichworte: Fallstudie, Medienarbeit, PR

Viele kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) besitzen wenig Erfahrung in der Medienarbeit und Zusammenarbeit mit Agenturen, weiß Prof. Dr. Thomas Pleil aus seiner Erfahrung zu berichten. Prof. Dr. Pleil hat 12 Tipps zur Pressearbeit zusammengestellt, die er als ein Mosaiksteinchen in der Diskussion stellt.

Prof. Dr. Thomas Pleil arbeitet als Vorsitzender des Prüfungsausschusses an der Hochschule Darmstadt und hat dort eine Professur für Public Relations. Seine Arbeitsschwerpunkte sind Nonprofit-PR, Online-PR, PR für neue Technologien.

Prof. Dr. Pleil: 12 Tipps zur Pressearbeit für KMU

Stichworte: Medienarbeit, Presse, Pressearbeit, Tipps