Erfolg & PR

Ein netter Fund für alle, die immer noch in den Rückspiegel schauen und an gestern denken. Manchmal tut es eben not, ein wenig unsanft aufmerksam gemacht zu werden.

Was heißt das für die Zukunft der Mediengesellschaft?

Verbraucher sind nicht mehr bloß passive Empfänger von Produkten oder Nachrichten, die ihnen andere, vermeintlich bestens informierte Experten vorsetzen können. Der Wissensvorsprung der bisherigen Infoelite schrumpft drastisch, Zeitungsleser, Radiohörer, Fernsehzuschauer, Internetnutzer werden selbst zu Meinungsführern.
Maurice Lévy

• Was bedeutet das für Industrie und Werbeagenturen?
• Wo also liegt die Zukunft der Werbung?
• Sterben TV-Spots und Printanzeigen aus?

[via: Fischmarkt: Absturz unvermeidlich]

Stichworte: Medien, Medienarbeit, PR, Trend, Zukunft

Frank Neuhaus von der ad!think_Werbeagentur fasst für seine Leser PR-Tipps zum Business-Blog-Karneval in seinen News zusammen. Er bittet seine Leser, sich selbst zunächst mal folgende Fragen zu beantworten:

• Haben Sie etwas wirklich Interessantes und
  Ungewöhnliches über Ihr Unternehmen zu erzählen?
• Wen könnte Ihre Geschichte interessieren?
• Wem würden Sie Ihre Geschichte gerne erzählen, also wer ist Ihre Zielgruppe?
• Welche regionalen und Themen-spezifischen Medien nutzt Ihre Zielgruppe?
  (Zeitung, Zeitschrift, Radio, regionales TV, Blogs, ...)
• Wer ist bei diesen Medien der geeignete Ansprechpartner?

Frank Neuhaus: PR-Tipps beim 2. Business-Blog-Karneval

Stichworte: Fragen, Medien, Medienarbeit, PR, Tipps

Wollen Sie in neue Kunden gewinnen und Ihre Kunden (noch) zufriedener machen? Die Erfolgsbausteine verspricht uns Siegfried Bütefisch in seinem neuen Weblog Frischfisch für die nächsten Tage.

• Gehen wir einmal davon aus,
  dass Sie zufriedene Kunden brauchen.
• Wie gelingt Ihnen das?
• Erst alle Bausteine zusammen schaffen Stabilität,
  schaffen eine stabile Erfolgsbasis.

Haben Sie ab morgen Lust auf Handeln.
Auf 5 Tage hinter einander täglich 5 neue Fragen?
Es heißt Fragen machen schlau.
Ich behaupte, Fragen machen auch erfolgreich.
Und wie?
Siegfried Bütefisch – Frischfisch

Lesen und überraschen lassen!

Siegfried Bütefisch: Wollen Sie in neue Kunden gewinnen und Ihre Kunden (noch) zufriedener machen? Die Erfolgsbausteine.

Stichworte: Marketing, Medien, Medienarbeit, Mensch, PR

Lange hat es gedauert, bis sich außer Jörg Petermann einmal jemand traut, ein Buch zu empfehlen oder gar zu rezensieren. Offenbar scheint diese Art des Wissenserwerbes im zeitalter des Internets ganz und gar aus der Mode gekommen zu sein.

Christian J. Becker hat eine Perle von PR-Quelle gefunden, wie er schreibt.

Mit den Fakten: Das Pressetaschenbuch Gesundheit 2006/2007 aus dem Kroll Verlag mit Bayer Health Care unter Helmut Schäfers als Herausgeber enthält alles rund ums Pressewesen von Gesundheit und Medizin: 13000 Personenkontakte im handlichen Westentaschenformat.
Christian J. Becker

Wer PR-Schaffender zum Thema Gesundheit ist, braucht dieses Buch unbedingt!

Christian J. Becker: Neue »Bibel« für Gesundheits-PR - das Pressetaschenbuch Gesundheit

Stichworte: Antworten, Buch, Journalisten, Medien, PR, Pressevertreter

Wir lernen die Menschn nicht kennen, wenn sie zu uns kommen;
wir müssen zu ihnen gehen, um zu erfahren, wie es mit ihnen steht.
Johann Wolfgang von Geothe

Johann Wolfgang von Goethe war es auch, der sagte: »Alles Gescheit ist schon gedacht worden, man muss nur versuchen, es noch einmal zu denken.«

Es zeigt mir deutlich, dass die Erkenntnisse vielfach bereits vorliegen. Wir können sie aufgreifen und in den modernen Zusammenhang bringen und damit einen neuen Sinn geben. Nur die Offenheit bestehende Dinge und Gewohnheiten in Frage zu stellen hält uns allzu oft davon ab, es wirklich zu tun.

Was nur hält uns davon ab, es nicht wenigstens einmal zu versuchen?

Jörg Petermann - einfach-persoenlich.de

Stichworte: Kommunikation, Kreativität, Medien, Mensch

Texte stehen im Vordergrund. Wer hat die besten Formulierungen? Wer schreibt die griffigsten Überschriften? Anni Bürkl sieht als Texterin kritisch auf Webseiten, auch ihrer Kollegen und fragt sich: Wo bitte ist die Geschichte?

Auch und insbesondere in der Pressearbeit gilt für sie der Grundsatz: Geschichte kommt von Geschehen.

• Was ist Ihre Geschichte?
  Worum geht es?
• Wer sind die handelnden Personen Ihrer Geschichte?
  Können sie etwas sagen?
• Was geschieht in Ihrer Geschichte?
  Was ist daran neu? Ungewöhnlich?
• Beantwortet Ihre Geschichte folgende 5 klassischen W:
  Wer, Was, Wann, Wo, Warum?

Anni Bürkl: WAS statt WIE - oder: Wo bitte geht's hier zur Geschichte?

Stichworte: Journalisten, Medien, Medienarbeit, PR, Texter

Journalist und Buchautor Moritz Sauer hat seinen Beitrag zur erfolgreichen PR- und Medienarbeit ganz im Zeichen der Presseberichte gestellt.

Die Tipps von Moritz widmen sich folgenden Schwerpunkten Ton, Sprachstil und Elemente eines Presseberichtes:

• Testimonial
• Wie funktioniert PR?
• Formate und Anhänge
• Konzeptieller Aufbau und Bestandteile einer PR-Email

In erster Linie müssen PR-Texte interessante Informationen für Journalisten und Redakteure bieten, die die Pressetexte für eigene Artikel gebrauchen oder gar direkt als News verwerten. Gelingt Ihnen letzteres, sind Sie der Gewinner.
Moritz Sauer

Auch an eine Checkliste für erfolgreiche Pressetexte hat Moritz Sauer gedacht:

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Stichworte: Checkliste, Journalisten, Medien, PR, Praxis, Pressearbeit, Tipps

Die Beachtung von üblichen Verfahrensweisen und Spielregeln helfen auch bei der PR. Alexandra Kropf fasst in Ihrem Beitrag 10 Tipps für Gespräche mit Journalisten zusammen.

1. Schlüsselbotschaft zuerst!
2. News-Wert: Überraschung, Lesernutzen, Konfliktpotenzial, Personalisierung!
3. Kurze, einfache Sätze!
4. Keine Fachbegriffe: Lieber zu einfach als zu kompliziert!
5. Wertungen wie „die Größten“ mit Zahlen belegen!
6. Fact-Sheet mit wichtigen Zahlen in Griffnähe!
7. Auf mögliche (negative) Themen vorbereiten!
8. Zahlen eventuell nachliefern (schriftlich)!
9. Keine Vorab-Infos vor einem Pressegespräch!
10. Journalisten prompt und verlässlich zurückrufen

Alexandra Kropf: Business-Blog-Karneval: Die 10 wichtigsten Tipps für Gespräche mit Journalisten

Stichworte: Journalisten, Kommunikation, Kontakte, Medien, Medienarbeit, Praxis, Tipps

PR darf ruhig etwas feurig sein, meint Hinnerk Warter und berichtet darüber, wie er auf die Idee zu seinem Feuer-Abend kam. Wirklich interessant, welche Assoziationen die Grafik des 2. Business-Blog-Karnevals alles so beim Betrachten wecken kann.

Seine Erwartungen beim Planen des Events waren:

• Es soll ein Thema sein, das mit dem Hausbau zusammen hängt.
• Das Thema muss geeignet sein, Emotionen zu wecken.
• Das Thema muss geeignet sein,
  um andere Unternehmen als Kooperationspartner zu gewinnen
• Das Thema muss allen Beteiligten Spaß bringen.

Als Special–Guest haben wir eine Künstlerin eingeladen, die Sie auf feurige Art und Weise in die Welt der 20er Jahre entführt. Anja Es präsentiert eine Auswahl ihrer Bildserie „La Gonzesse“, die Tänzerinnen, Bedienstete und Gäste des Moulin Rouge zeigt.
BuS VarioSelf

Am Samstag den 17.2.2007 ab 18.00 Uhr lädt er alle Interessenten feueriger Themen ins Musterhaus in Bad Oldesloe ein. Na dann, wir wünschen viel Erfolg!

Hinnerk Warter: PR darf ruhig etwas feurig sein

Stichworte: Einladung, Medien, Mensch, Oeffentlichkeitsarbeit, PR, Praxis, Tipps

Ein Business-Blog-Karneval ohne Diskussion, das ist doch langweilig. Schließlich hat jeder eine persönliche Meinung, die er einbringen kann. Bugsierer Christian Röthlisberger macht sich Gedanken zur Notwendigkeit eines Texters und schreibt dazu sein Plädoyer in eigener Sache: Warum es immer einen Texter braucht.

Man kann Zeichen hinterlassen,
ohne damit etwas sagen zu wollen.
Man kann aber nicht verhindern,
dass sie etwas sagen.
Hans Saner, Schweizer Philosoph

Christians Meinung klingt durchaus herausforderng und bestimmen zugleich. Praktische Erfahrungen mögen ihn zu seinen Erkenntnissen veranlasst haben. Interessant auch zu lesen, welch Meinung er zu den Grafiken von Erfolg & PR hat.

Christian Röthlisberger: Warum es immer einen Texter braucht

Stichworte: Marketing, Medien, Mensch, PR, Praxis, Texter

»Der Mensch macht’s!« Mein persönlicher Leitspruch gilt auch und einmal mehr nach meinen Erfahrungen in der Welt der Online-PR und Medienarbeit. Kreative Ideen werden immer dort besonders gebraucht, wo eingefahrenen Denkschemen aufgebrochen und mit neuen Impulsen bereichert werden sollen.

Nicht jeder wird sofort als bloggender Business-Mensch zu den Hoch-Kreativen dieser Welt gehören. Vielleicht trauen wie uns auch selbst gelegentlich zu wenig zu. Denn jeder Mensch kann im Rahmen seiner Möglichkeiten kreativ sein. Die meisten Menschen haben dieses Talent entweder (noch) nicht kennen gelernt oder irgendwann von ihrer Umgebung ausgeredet bekommen.

Die 16 Erkenntnisse eines kreativen Bloggers sollen helfen,
Impulse und ggf. auch ein wenig zum Nachdenken Anlass geben:

1. Entscheide Dich kreativ zu bloggen
2. Mache Kreativität zu einer Gewohnheit
3. Schreibe all Deine Ideen grundsätzlich auf
4. Geh kalkulierte Risiken ein
5. Freu Dich über Deine Ideen
6. Sei authentisch
7. Folge kreativen Eingebungen
8. Füttere Deinen Geist
9. Nimm mit all Deinen Sinnen wahr
10. Schöpfe aus Deiner Leidenschaft
11. Jeden Tag einen Schritt hin zum Traum-Ziel
12. Schaffe Dir einen kreativen Ort
13. Umgib Dich mit kreativen Quellen
14. Suche Dir kreative Freunde
15. Lerne aus Deinen Fehlern
16. Gib niemals auf

Weblog-Impuls #1: 16 Erkenntnisse eines kreativen Bloggers

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Stichworte: Erfolg, Kreativität, Medien, Mensch, Online, Praxis, Tipps, Weblog

Ob Blogger oder Journalist, Presseverantwortlicher oder PR-Fachmann, gutes Handwerk beim Recherchieren wird immer wichtiger, wollen wir glaubhaft und seriös unsere Leser und Kunden informieren. Im Blog mit PEP gibt Daniela A. Caviglia Ihre Tipps und Anregungen zur effektiven Recherche und Information weiter.

Zeiteffektiv und sauber recherchieren ist die Grundlage, um ausgewogen schreiben zu können. Die Auswahl der Möglichkeiten ist groß: von der Befragung eines Experten, über die Internet-Recherche bis hin zur klassischen Recherche in Archiven, Bibliotheken und Publikationen. Wer die recherchierten Informationen gut ordnen, analysieren, vergleichen kann, ist klar im Vorteil.

• Tipp 1: Richtige Rechercheart auswählen
• Tipp 2: Recherche nicht auf eine Quelle beschränken
• Tipp 3: Informationen gewichten
• Tipp 4: Informationen gliedern
• Tipp 5: Quellen und Zitate einsetzen
• Tipp 6: Ergebnis überprüfen

Scheuen Sie sich dagegen nicht, kontroverse Aussagen einander gegenüberzustellen. Ihre Leserinnen und Leser sind klug und mündig genug, um selber zu entscheiden, welcher Aussage sie mehr Glauben schenken wollen.
Daniela A. Caviglia

Daniela A. Caviglia: So recherchieren und informieren Sie richtig

Stichworte: Medien, Mensch, Online, PR, Recherche, Tipps, Zukunft

Wie wichtig sind den Menschen in Deutschland Weblogs als neue Recherche-Tools? Das wollten die Universität Leipzig und die Suchmaschine Ask.com Deutschland in einer Umfrage zur Nutzung von Blogs in Erfahrung bringen. Fünf Gruppen von Blog-Nutzern belegen interessante Erkenntnisse und geben Anlass zum Nachdenken.

Prof. Dr. Zerfaß von der Universität Leipzig, Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft, legte heute die Ergebnisse der Blogstudie 2007 der Presse vor.

• Welche Bedeutung haben Blogs bei Blog-Lesern und Blog-Nutzern?

Bei dem Einfluss von Weblogs auf die öffentliche Meinung gehen die Meinungen recht weit auseinander. 55,4 Prozent der Blog-Nutzer meinen, dass Bloginhalte Einfluss auf die öffentliche Meinung haben. 53,8 Prozent trauen diesen sogar zu, gesellschaftliche Veränderungen zu bewirken. Dem widersprechen 41,1 Prozent der Blog-Nutzer.

Die Bedeutung von Blogs für Meinungsbildung in Prozent:

• 69,3 % - Fachblogs
• 62,7 % - Journalistische Blogs
• 56,3 % - Medienblogs
• 51,0 % - Private Blogs
• 29,8 % - Corporate Blogs

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Stichworte: Glaubwürdigkeit, Medien, Mensch, Online, PR, Weblog, Zukunft

Nun ja. Die klassische PR. Ist ja eigentlich fad, oder? Dagegen kann man mit der neuesten Technik einfach mal selbst ans Werk gehen. Oder wie war das noch gleich mit Ihrer Beziehung zu Medien & JournalistInnen?
Texte und Tee

Meint einfach Anni Bürkl und erklärt in Ihrem Blog, warum sie zu dieser Auffassung gelangt ist. Auch wenn die persönliche Art der Kommunikation kein grundlegend neuer Gedanke ist, kann er doch nicht genug betont und herausgestrichen werden.

Anni Bürkl: Klassische PR - einfach nur fad?!

Stichworte: Journalisten, Kommunikation, Medien, Mensch, PR, Praxis

Burkhard Schneider lenkt anhand eines aktuellen Beispiels unser Denken auf ungewohnte Wege. Warum initiieren und unterstützen wir nicht kuriose Wettbewerbe?

Medienpartner bringen ungewöhnlichen Wettbewerben ungleich mehr Aufmerksamkeit gegenüber. Kreative Ideen schaffen interessante Möglichkeiten, auf mancher PR-Welle mitzusurfen. Burkhard schließt mit seinem Resümee:

Mit wenig Geld und viel Kreativität kann man in viele Zeitungen gelangen, ohne ein großes Werbebudget zu haben.
Burkhard Schneider

Burkhard Schneider: Rezept für PR-Erfolg: Initiiere oder unterstütze einen kuriosen Wettbewerb

Stichworte: Medien, PR, Praxis, Tipps, Werbebudget, Werbung, Wettbewerb

Immer wieder wird von Unternehmen die Frage gestellt:

• Werden Weblogs für unsere PR wichtig?
• Oder entpuppt sich der aktuelle Hype als pure Seifenblase, die vorüber zieht?

Während viele Unternehmer heute also noch überlegen, ist diese Frage längst beantwortet. Zwar scheint der weltweit Aufschwung eine kleine Pause zu nehmen, in Deutschland aber ist der Trend noch gar nicht wirklich angekommen. Und so stellt sich real eigentlich nicht die Frage ob, sondern wann sich die Unternehmen auf die moderne weltumspannende Kommunikation einstellen werden. Die Veränderungen haben eben erst zaghaft begonnen. Was wird es für uns noch bedeuten?

Fortschritt ist nicht aufzuhalten

Der Fortschritt hat sich im Leben der Menschheit immer gegen den Widerstand der Menschen durchgesetzt. Das zeigt uns die Geschichte. Bei dem Gedanken kommen mir die Maschinenstürmer in den Sinn. Ebenso die ersten Eisenbahnen wollten die Menschen verteufeln. Später sahen sie Autos als Störenfriede, danach Flugzeuge, Handys und Computer. Selbst namhafte Persönlichkeiten wollen heute ihre Zitate über die technischen Perspektiven nicht mehr lesen, sprechen die doch von einer ganz anderen Auffassung.

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Stichworte: Glaubwürdigkeit, Medien, Mensch, Online, PR, Weblog, Zukunft

Daniela geht in Ihrem neuen Artikel auf die Frage ein: Wie komme ich zu einer richtigen Redaktion? Egal ob es sich dabei um eine Zeitung, einen Newsletter oder eben ein gemeinsames Blog handelt. Mit neun Schritten zu dem richtigen Redaktions-Konzept. Hier die ersten drei Punkte auf einen Blick.

1. Die Leserschaft (also wieder einmal die Zielgruppe!)
2. Lösungen suchen (der Nutzen für die Zielgruppe)
3. Abwechseln (Spannung bieten)
4. ...

Sei es für einen Newsletter, eine Vereins- oder Firmenzeitschrift, das richtige Redaktionskonzept erhöht die Leseraufmerksamkeit und sichert langfristig die Qualität einer Publikation. Wie Sie selber ein Redaktionskonzept erarbeiten, zeigt diese Schritt-für-Schritt-Anleitung.

Daniela A. Caviglia: Schritt für Schritt zum richtigen Redaktionskonzept

Stichworte: Medien, Medienarbeit, Mensch, Redakteur, Redaktion

Große Ideen kommen auf leisen Schwingen daher. Vielleicht, wenn wir aufmerksam lauschen, vernehmen wir inmitten des Getöses von Imperien und Nationen ein schwaches Flügelschlagen, das sanfte Aufbegehren von Leben und Hoffnung.
Albert Camus

Stichworte: Medien, PR, Weblog, Zukunft

Qualitätsjournalismus & Blogs – allein die provokanten und ungewöhnlichen Thesen machen neugierig auf ein Business-Frühstück Nextperts mit Journalisten bei PR-Blogger Klaus Eck.

Klaus Eck informiert in einem kurzen Beitrag über die Weiterführung der Nextperts-Veranstaltungsreihe am 7. Februar 2007 in München. Den Journalisten Ulf J. Froitzheim konnte er als Referenten gewinnen. Sechs Thesen umschreiben den Themenfokus der Veranstaltung bereits im Vorfeld.

6. Blogs funktionieren nur in einem intakten medialen Umfeld.
Auch wenn die meisten Blogger in ihrem Sendungsbewusstsein von der Relevanz ihrer Geistesblitze überzeugt sind: Das Gros des Gebloggten ist nichts Originäres, sondern bezieht sich auf Veröffentlichungen professioneller Medien. Die werden gelobt, getadelt, kommentiert – und sind so die Kristallisationskerne jener Informationswolken, die wir Blogosphäre nennen. Auch wenn manche Chefredakteure die Blogger immer noch als Parasiten empfinden: Es könnten sich auch Symbiosen entwickeln. Es wäre eine sympathischere Perspektive als das, was jetzt mit „Leserreportern“ versucht wird.
These 6 von Nextperts 9.0

Neben der These 6 haben auch die übrigen Thesen Brisanz und fordern zum Nachdenken und Austausch der Meinungen auf. Klaus Eck fragt in seinem Blog:

• Wozu noch Journalisten?

Alle 10 Thesen zur Information im Überblick:

1. An miserablen journalistischen Leistungen besteht kein Mangel.
2. Im Internet tummeln sich Experten aller Fachgebiete,
   die vielen Journalisten zumindest inhaltlich, oft auch sprachlich überlegen sind.
3. Die Wissensgesellschaft, die sich von den Medien emanzipiert,
   ist und bleibt eine Utopie intellektueller Optimisten.
4. Dass sich das Wissen der Menschheit exponentiell vermehrt,
   ist Quatsch. Was explosionsartig zunimmt, sind Worte.
5. Das Netz ist voll gestopft mit dem Output von Journalisten.
   Von echten Journalisten. Oder von PR-Journalisten.
6. Blogs funktionieren nur in einem intakten medialen Umfeld.
7. Auch im seichten Wasser kann man ertrinken.
8. Journalisten müssen im Internet zu Hause sein – UND das Leben draußen kennen.
9. Der Rezipient kann stärker partizipieren – wenn er will. Der Journalist ist sein Diener.
10. Massenmedien bleiben, gute Medienmarken haben eine Zukunft.

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Stichworte: Journalisten, Medien, Mensch, PR, Weblog, Zukunft

Diplom-Designerin & Marketingexpertin Christine Rehorn bekommt diese Frage öfter gestellt. Im Online-Wirtschaftsbrief beantwortet sie diese Frage und gibt Tipps für einen guten Pressetext.

Oft werden Pressearbeit und Werbung in einen Topf geworfen - ein häufiger Fehler. Bei der Pressearbeit handelt es sich um redaktionell interessante Informationen, die in der Regel auch mehr beachtet werden als eine Anzeige.
Christine Rehorn

Ihre Tipps für einen guten Pressetext:

1. Ein Redakteur kürzt einen Pressetext immer von hinten nach vorne.
2. Fassen Sie sich kurz
3. Ein wichtiger Punkt ist Aktualität.
4. Gute Pressefotos
5. Der Versand

Christine Rehorn: Wie komme ich in die Medien?

Stichworte: Medien, Medienarbeit, PR, Pressearbeit, Tipps

Elke Fleing hat als Organisatorin des ersten Business-Blog-Karnevals in Ihrem Archiv gestörbert und zu ihrem persönlichen Warm-Up eine Reihe von Beiträgen gefunden. Lest ihre Anregungen zu den Punkten:

1. Ein paar Anregungen und Ideen, das eigene Unternehmen bekannt zu machen.
2. Natürlich ist auch ein Business-Blog-Karneval eine prima Marketing-Aktion.
   Stuff zu dem von mir initiierten 1. Business Blog-Karneval.
3. Wer Medienarbeit machen will, braucht dazu die Adressen.
4. Und manchmal will/muss man Marketing-Jobs einfach outsourcen.
   Weil andere das besser können. Aber an wen?

u.a.

• Fast perfekte »Checkliste« für das Finden guter Werbetexter
• Recherchehilfe zum Aufbau eines Presseverteilers
• Top-Service! Alle wichtigen Medien-Kontakte gratis zum Download
• Gratis-Download: 24 Seiten Sammelsurium von Marketing- und Werbeideen aus der Praxis
• Das eigene Business-Blog im Marketingmix

Weitere Links & Beiträge:

Elke Fleing: Erfolgreiche PR- und Medienarbeit - im Archiv gestöbert

Stichworte: Medien, Medienarbeit, PR, Presse

Klaus Eck macht in seinem PR-Blogger
auf eine neue Broschüre aufmerksam,
"Weblogs, Podcasts & Co" -
Umgang mit neuen Kommunikationswegen
im Netz.

Die Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen [LfM] hat dazu eine Pressemitteilung herausgegeben.

Prof. Dr. Norbert Schneider, Direktor der LfM, sagte hierzu: "Das inzwischen viel zitierte Web 2.0 löst Versprechen ein, die das Internet der ersten Generation gegeben hat: Der Nutzer wird zum Produzenten eigener Inhalte und verbreitet diese auch." Dies zeige das Potenzial, das im Medium Internet liege, setze aber auch Verantwortungsbewusstsein bei den Akteuren sowie Differenzierungsfertigkeiten bei den Konsumenten voraus.
 
Der Ratgeber kann über den LfM-Warenkorb bestellt werden und steht auch als PDF-Dokument ( niedrige Auflösung, 72dpi, 812 KB oder hohe Auflösung, 300dpi, 13,1 MB ) zum Download zur Verfügung.
Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen

Klaus Eck: Broschüre - Weblogs, Podcasts & Co

Stichworte: Download, eBook, Medien, Podcast, PR, Weblog

Christian Burger macht sich für einige Definitionen zu ungewohnten Begriffe und ihrem Bezug zum Thema Public Relation stark. Gern liest er auf seinem Beitrag oder hier auf Erfolg & PR dazu Eure Gedanken.

David Teten and Scott Allen haben sich mit den Auswirkungen, die Social Software auf uns hat, beschäftigt. In ihrem Artikel 10 cultural implications of social software sind mir vor allem 3 Punkte aufgefallen, die mir aus Sicht der Public Relations bedeutend scheinen:

• Generation Internet
• Verlust der Kommunikations-Kontrolle
• Chance Beta

Was heißt das jetzt für Public Relations?

Christian Burger meint Social Software braucht soziale Organisationen,
und wartet auf Ihre Meinung & Diskussion zum Thema.

Stichworte: Medien, Online, PR

Wie die Kunden von Anni B. das sicher viele Unternehmen - mehr oder weniger. Anni hat die Erfahrung, dass Ziele eine Rolle spielen und natürlich die Pressemeldung an sich. Ich möchte in die Medien - ich auch!

• PR: Ich möchte in die Medien

So erzählte mir Jörg, dass durch das Bekanntwerden des Weblogs auch neue Lieferanten aufmerksam wurden. Zum Teil auch sehr kleine, die selbst kaum im Internet auffindbar sind, und der Kelterei unterschiedliche Produkte für Versuche zur Verfügung stellen. Hannes Treichl

• Blogs, PR und Innovation

Keine Frage: Mit einem guten Blog ist man in den Medien!

Stichworte: Medien, Pressemitteilung

Sie wollen etwas dafür tun, Ihren Beitrag oder Artikel in eine Zeitung zu bekommen? Wie stellen Sie das an? Wenn Sie einige handwerkliche Punkte beachten, dann sollten Sie auch die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ein Redakteur "JA" zu Ihrem Zeitungsartikel sagt. Daniela A. Caviglia geht in Ihrem heutigen Beitrag auf die Frage ein: Wie entstehen denn gute Zeitungsartikel?

Sie benennt eine Reihe von Grundsätzlichen Faktoren:

1. Korrekte und lesefreundliche Schreibweise (wobei das bei dem Rechtschreib-Stress der letzten Jahre sicher eine Herausforderung an sich ist)
2. Konzentration auf das Wesentliche
3. Ist das Thema aktuell, ist es wichtig?
4. die Vermittlung fördern klare, aussagekräftige Sätze, Textaufbau nach absteigender Wichtigkeit
5. erst aufschreiben, dann korrigieren

Daniela A. Caviglia: So entstehen gute Zeitungsartikel

Stichworte: Journalismus, Journalisten, Medien, Medienarbeit, Oeffentlichkeitsarbeit, Pressearbeit

Wie man PR in eigener Sache organisieren kann, zeigt uns in diesen Tagen das Besserwerberblog hautnah, mit Spaß und in Farbe. Ein sehr schönes Beispiel, wie man abseits allen tierischen Ernstes einen sich selbst verbreitenden viralen Effekt erreichen kann.

Viele weitere Blogs werden in einem virtuellen Netzwerk angestiftet, machen mit oder berichten darüber. Selbst die Organisatoren sind überrascht. Die Teilnahme übertrifft alle Erwartungen. Weniger von Bedeutung bei dieser Aktion ist zunächst, ob Sie ein Business-Blogs betreiben oder nicht. Die Grenzen verschwimmen. Das gemeinschaftliche Ziel steht im Vordergrund. Spaß dabei zu haben ebenso.

Als ich das erste Mal über die Ausschreibung der Blogo-Wettbewerbes in meinem Weblog berichtet habe, kam mir sicher nicht nur aus Zufall der Spruch in den Sinn

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Stichworte: Marketing, Medien, Mensch, Networking, Online, PR, Praxis, Weblog, Werbung

PR-Berater Christian J. Becker macht sich Gedanken zu PR-Aktivitäten. Das Beispiel der Hinrichtung des Ex-Irak-Diktators lässt einige Fragen offen, meint er. Wie schwer wiegen sachliche gegen moralische Argumente?

Eine Hinrichtung wirft immer viele Fragen auf.
Und die von Saddam Hussein wirft doch sehr, sehr viele Fragen auf.
Christian J. Becker

Der gezielte Einsatz von Fotos kann kann je nach Verwendung offenbar auch sehr verschieden sein.

Christian J. Becker: Doppelte Hinrichtung: erst per Strang, dann per Pressefoto

Stichworte: Medien, Mensch, PR

Wer nur an geschriebene Worte bei dem Stichwort PR denkt, lässt einige gute Public Relation Maßnahmen aus, meint Dr. Frauke Weber. „Ein Event ist auch ein Veranstaltung.“ Warum sich Veranstaltungen hervorragend zur Pressearbeit eigen, beschreibt sie in folgenden Gedankenschwerpunkten:

• Keine Werbung bitte
• Medienvertreter einladen
• Bekanntheitsgrad steigern - durch Veranstaltungen
• Pressearbeit nicht vergessen
• Gut geplant ist halb gewonnen
• Niemals ohne

Wer sagt eigentlich, dass PR-Maßnahmen immer aus geschriebenen Worten bestehen? Auch Veranstaltungen sind ein prima Mittel der Öffentlichkeitsarbeit. Und mit ihnen kommt man auch in die Presse... Übrigens: ein Event ist auch eine Veranstaltung.
Marketing-Blog.biz

Gut geplant ist halb gewonnen.
Ein gute Devise, was meint Ihr? Auf geht’s zum Lesen…

Dr. Frauke Weber: Mit Veranstaltungen bekannter werden

Stichworte: Kontakte, Medien, Pressearbeit, Pressemappe, Pressevertreter, Veranstaltung

Patrick Zoll macht sich Gedanken darüber, dass Hälfte aller Medienmitteilungen von den Medien unverändert oder gekürzt übernommen werden.

PR hat - so wird immer wieder betont - gegenüber der klassischen Werbung den Vorteil, dass sie als redaktionelle Leistung daherkommt. Und dass die so vermittelten Botschaften bei den Medienkonsumenten eine größere Glaubwürdigkeit genießen.
Patrick Zoll

Er möchte seine These hier im Rahmen des Business-Blog-Karnevals zur Diskussion stellen und freut sich natürlich über Eure Meinung.

Patrick Zoll: Gute PR braucht starke Medien

Stichworte: Glaubwürdigkeit, Medien, PR, Presse

Bei einer Recherche stieß etwas überrascht ich auf ein Leistungsangebot, welches recht deutlich die veränderte Wahrnehmung der jungen Weblog-Szene bei den Unternehmen demonstriert. In diesem gefundenen Leistungsangebot heißt es:

Die Inhalte der Online-Tagebücher sind mittlerweile häufig Thema in den stark verbreiteten Printmedien. Deshalb sind Hinweise aus Weblogs unverzichtbar für die Früherkennung von Chancen- und Risikenthemen und werden von unseren Auftraggebern als Basis für ihr Issues Management hoch geschätzt.
Medienbeobachtung

140.000 Weblogs inklusive der 1.000 wichtigsten A- und B-Blogs will man auf diese Weise angeblich insgesamt im Auftrag für Unternehmen beobachten.

Die Beobachtung von A-Blogs ist ab sofort integraler Bestandteil der Onlinemedien-Beobachtung in 2.200 deutschsprachigen Quellen. Darüber hinaus bietet AUSSCHNITT Medienbeobachtung größtmögliche Flexibilität in der Auswahl des Weblog-Medienprogramms: sowohl die Erweiterung um rund 750 B-Blogs als auch die Vollbeobachtung inklusive aller C-Blogs sind buchbar.
Weblog-Vollbeobachtung

Das Ohr am PR-Trend mit einer aktuellen Weblog Vollbeobachtung hat der Ausschnitt Medienbeobachtung.

Stichworte: Beobachtung, Medien, Medienarbeit, Presse, Weblog

Wer Checklisten zur Verbesserung von Fertigkeiten selbst anfertigt und praktisch einsetzt, entwickelt Schritt für Schritt seine Kompetenz im Umgang mit den Medien. Auch wenn diese Möglichkeit der Arbeitsmethodik längst nicht für alle gleichermaßen geeignet sein mag, wollen wir hier den Impuls anbringen.

Aus dem Beitrag von Daniela A. Caviglia haben wir 10 Tipps als kleine Checkliste für die persönliche Vervollkommnung herausgezogen:

1. Verständnis für die Medienbranche entwickeln
2. Mediengerecht mit Texten & Kontakten umgehen
3. Themenorientierte Ansprechpartner festlegen
4. Informative Themen in Zeitung recherchierne
5. Wohlüberlegte Strategie & Aktionspläne
6. Veranstaltungsplanung in Medienarbeit einbeziehen
7. Medientext & direkte Durchwahlnummern der Ansprechpersonen bereitstellen
8. Mediengerechtes Texten und journalistische Themenplanung nutzen
9. Medientexte aktuell & professionell halten
10. Erfolge bei Medienarbeit feiern

Ist das für Sie ein Impuls für weitere Checklisten?
Wie geht Sie mit Checklisten persönlich um?
Gern lesen wir dazu auch Ihre Meinung.

Daniela A. Caviglia: Checkliste selber machen: So betreiben Sie erfolgreiche Medienarbeit

Stichworte: Checkliste, Erfolg, Medien, Medienarbeit, PR

Mindestens drei Beiträge in einem Beitrag zum Start des Business-Blog-Events erreichen uns aktuell aus der Schweiz von Daniela A. Caviglia. Sie hat Ihre Gedanken zum Erfolgsfaktor Medienarbeit zusammengefasst. Der Beitrag ist gut strukturiert, aber dennoch ist aufgrund der Vielzahl von Anregungen und persönlichen Erfahrungen einfach etwas mehr Zeit zum Lesen notwendig.

Hier die wichtigsten Gedanken als Anregung:

• Die spinnen, die Medien?
• Solide Vorbereitung statt Feuerwehraktion
• Lokale, regionale oder nationale Medienpräsenz?
• Regional zur guten Basis
• Digitale Medienarbeit
• Medientexte für mehr Glaubwürdigkeit

Zugleich liefert Ihr Beitrag von Daniela A. Caviglia eine Auflistung weiterer möglicher Themen für die Medienarbeit von Unternehmen, untergliedert nach nationalem, internationalem und Fach-Bereich.

Lesenswert, und nette Grüße in die Schweiz! Toll, weiter so!

Daniela A. Caviglia: Medienarbeit als Erfolgsfaktor

Stichworte: Erfolg, Glaubwürdigkeit, Medien, Medienarbeit